🛒 «Здесь должна быть ваша реклама»: наша редакция побывала на первой конференции X5 Медиа.

Заглянули в Центр событий РБК, где X5 Медиа собрала рекламный рынок, чтобы рассказать, как обычный поход за продуктами превращается в целую маркетинговую экосистему.
И цифры там прозвучали внушительные. За девять месяцев 2026 года объём рекламных услуг X5 превысил 27 млрд рублей, а к концу года компания рассчитывает преодолеть отметку в 40 млрд.

Главным анонсом стала платформа «ЭФИР», которая позволит бизнесу самостоятельно запускать рекламные кампании. Причём инструмент рассчитан не только на крупные бренды, но и на небольшие компании.
Но нас особенно заинтересовали покупательские привычки. Например, клиенты, которые совмещают офлайн-магазины и доставку, покупают на 40% чаще и тратят за один раз на 37% больше.

А ещё выяснилось, что владельцы питомцев — настоящая находка для маркетологов: согласно исследованию X5, 86% из них регулярно совершают импульсивные покупки.

Так что, когда в следующий раз зайдёте за молоком и выйдете с игрушкой для кота, знайте: маркетологи уже изучили этот сценарий.
В общем, ушли с конференции с одной мыслью: кажется, даже у спонтанной покупки шоколадки теперь есть собственная аналитика.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX