Одна из самых умных контратак в истории рекламы.

В 2001 году, когда Coca-Cola заявила, что продаёт в четыре раза больше, чем Pepsi, Pepsi не стала спорить о цифрах. Вместо этого она перевернула повествование.

Ролик, известный как «Автомат с газировкой», показывает мальчика, который покупает две банки Coca-Cola, ставит их на землю и встаёт на них, чтобы дотянуться до кнопки Pepsi. Никаких диалогов. Никаких объяснений. Только визуальный посыл.

Это был мастер-класс по конкурентному позиционированию, где доминирование соперника использовалось как буквальная ступенька. Концепция стала известной во всём мире и даже была ограничена в некоторых регионах за слишком прямую атаку на конкурента.