Когда западные фармкомпании объявили о сворачивании рекламной…

Когда западные фармкомпании объявили о сворачивании рекламной активности в России, многие участники рынка восприняли эту новость как шанс для себя. Однако воспользоваться им изъявили желание немногие российские игроки. Что осложняло импортозамещение в медиа-канале и какие барьеры приходится преодолевать отечественным производителям при запуске новых безрецептурных препаратов?