АЛЛЕРГЕНЫ ЭПОХИ. Что бесило москвичей сто лет назад — и что бесит…
Загружаем изображение…
АЛЛЕРГЕНЫ ЭПОХИ. Что бесило москвичей сто лет назад — и что бесит сейчас? Читаем «Москва НЭПовская» Владимира Руги и Андрея Кокорева — и убеждаемся, что классовая ненависть не стареет. Меняются только триггеры. Так что кое в чем НЭП — это вполне себе сегодня. Хорошо, с актуализацией — недавнее «вчера».
Вот небольшой рейтинг «бесилок» и маркеров «социально чужих» в Москве середины 20-х годов прошлого века
👒 Котелок и фетровая шляпа → как кепка Supreme и люкс от Gucci сегодня.
Карикатуристы «Крокодила» рисовали нэпмана исключительно в котелке: шляпа мгновенно выдавала «чужого». Сегодня ту же функцию выполняет узнаваемый логотип на любом предмете одежды, ну или на сумочке.
🎙Лещенко и Вертинский → модные рэперы.
Звучали в пафосных заведениях, ассоциировались с «красивой жизнью». Интеллигенция морщилась, обыватель тайно подпевал. Не только музыка, но и сигнал «я в нужном месте с нужными людьми». Единственное принципиальное отличие: Лещенко и Вертинский были реально хороши.
🦦 Котиковый воротник → пуховик Moncler
«Внушительные фигуры, холёные лица, котиковые и бобровые воротники и шапки» — именно так выглядела очередь нэпманов у налогового инспектора. Котик и бобёр не просто грели — символизировали (отсюда и людоедка Эллочка со своим «мексиканским тушканом»). Сегодня пуховик люксового бренда работает ровно так же.
👞 Лакированные туфли + гетры → кроссовки Balenciaga / лоферы Loro Piana
Гетры поверх лакированной обуви — абсолютно нефункциональный, чисто статусный аксессуар. Сегодняшний эквивалент — обувь, которую никто в здравом уме не наденет в метро, но именно поэтому её и надевают.
☕️ Кофе по-варшавски + какао → тыквенный латте на овсяном молоке
В кафе на Столешниковом пили «кофе по-варшавски», пока комсомольцы проходили мимо и пели: «Посмотрите, как нелепо расползлася морда нэпа». Нэпманский отпрыск Боренька пил какао «полусонно» под надзором немецкой бонны. Всё это — напитки как классовый сигнал.
🚬Янтарный мундштук → пафосный дорогой «вейп». Булгаков и Маяковский, к слову, позировали с папиросой с тем же понтом, как нынешние мажоры. Мундштук символизировал и богатство, и модность, и показушную заботу о здоровье — типа, «не так вредно». А серебряный портсигар как маркер статусности вполне заменял новый iPhone.
🍽 Охотный ряд / ресторан «Эрмитаж» → «Азбука вкуса» / ресторан на Патриках
Охотный ряд в описании современника — это почти гастропорн. Это витрина, куда ходили смотреть — и ненавидеть. «Патрики» заменяли рестораны вроде «Эрмитажа» или крышного кафе дома Нирнзее: зайти и заказать «котлетку-с марешаль-с» — это было примерно как сегодня отметиться в правильном заведении и выложить сторис.
🌴 Курорт в Крыму или на Кавказе → Дубай / Мальдивы
«Летом нэпман отправляется на дачу, а часто и на курорт». Кавказские воды или Крым — не отдых, а демонстрация достатка и благополучия. Для простых жителей Москвы — раздражитель категории «А».
✦ Все эти «аллергены» — котелки, котиковые воротники, кофе по-варшавски — живут на страницах книги Владимира Руга и Андрея Кокорева «Москва НЭПовская».
Вместе со старыми фельетонами и карикатурами, которые легко могли бы выстрелить сегодня в соцсетях — только шляпу замени на кепку.
📚 Владимир Руга, Андрей Кокорев. «Москва НЭПовская»
📙Озон
📙Wildberries
#олма #москва #книги #историямосквы #нонфикшн #московскийбыт
Вот небольшой рейтинг «бесилок» и маркеров «социально чужих» в Москве середины 20-х годов прошлого века
👒 Котелок и фетровая шляпа → как кепка Supreme и люкс от Gucci сегодня.
Карикатуристы «Крокодила» рисовали нэпмана исключительно в котелке: шляпа мгновенно выдавала «чужого». Сегодня ту же функцию выполняет узнаваемый логотип на любом предмете одежды, ну или на сумочке.
🎙Лещенко и Вертинский → модные рэперы.
Звучали в пафосных заведениях, ассоциировались с «красивой жизнью». Интеллигенция морщилась, обыватель тайно подпевал. Не только музыка, но и сигнал «я в нужном месте с нужными людьми». Единственное принципиальное отличие: Лещенко и Вертинский были реально хороши.
🦦 Котиковый воротник → пуховик Moncler
«Внушительные фигуры, холёные лица, котиковые и бобровые воротники и шапки» — именно так выглядела очередь нэпманов у налогового инспектора. Котик и бобёр не просто грели — символизировали (отсюда и людоедка Эллочка со своим «мексиканским тушканом»). Сегодня пуховик люксового бренда работает ровно так же.
👞 Лакированные туфли + гетры → кроссовки Balenciaga / лоферы Loro Piana
Гетры поверх лакированной обуви — абсолютно нефункциональный, чисто статусный аксессуар. Сегодняшний эквивалент — обувь, которую никто в здравом уме не наденет в метро, но именно поэтому её и надевают.
☕️ Кофе по-варшавски + какао → тыквенный латте на овсяном молоке
В кафе на Столешниковом пили «кофе по-варшавски», пока комсомольцы проходили мимо и пели: «Посмотрите, как нелепо расползлася морда нэпа». Нэпманский отпрыск Боренька пил какао «полусонно» под надзором немецкой бонны. Всё это — напитки как классовый сигнал.
🚬Янтарный мундштук → пафосный дорогой «вейп». Булгаков и Маяковский, к слову, позировали с папиросой с тем же понтом, как нынешние мажоры. Мундштук символизировал и богатство, и модность, и показушную заботу о здоровье — типа, «не так вредно». А серебряный портсигар как маркер статусности вполне заменял новый iPhone.
🍽 Охотный ряд / ресторан «Эрмитаж» → «Азбука вкуса» / ресторан на Патриках
Охотный ряд в описании современника — это почти гастропорн. Это витрина, куда ходили смотреть — и ненавидеть. «Патрики» заменяли рестораны вроде «Эрмитажа» или крышного кафе дома Нирнзее: зайти и заказать «котлетку-с марешаль-с» — это было примерно как сегодня отметиться в правильном заведении и выложить сторис.
🌴 Курорт в Крыму или на Кавказе → Дубай / Мальдивы
«Летом нэпман отправляется на дачу, а часто и на курорт». Кавказские воды или Крым — не отдых, а демонстрация достатка и благополучия. Для простых жителей Москвы — раздражитель категории «А».
✦ Все эти «аллергены» — котелки, котиковые воротники, кофе по-варшавски — живут на страницах книги Владимира Руга и Андрея Кокорева «Москва НЭПовская».
Вместе со старыми фельетонами и карикатурами, которые легко могли бы выстрелить сегодня в соцсетях — только шляпу замени на кепку.
📚 Владимир Руга, Андрей Кокорев. «Москва НЭПовская»
📙Озон
📙Wildberries
#олма #москва #книги #историямосквы #нонфикшн #московскийбыт