Как попасть в радиоэфир: взгляд изнутри редакции 🎙

Как заинтересовать редакцию своим экспертом? Обязательно ли нужен громкий инфоповод? И почему чрезмерная подготовка – не всегда на руку?

Решила узнать ответы у человека, который каждый день работает по другую сторону микрофона.

Татьяна Ладяева, руководитель радиостанции Sputnik в Санкт-Петербурге, рассказала, как редакция выбирает гостей, какие ошибки допускают пиарщики и что помогает спикеру получить повторное приглашение.

1. Как вы выбираете темы и гостей для эфиров? Что должно быть в инфоповоде или эксперте, чтобы редакция захотела пригласить его в студию?

Сразу оговорюсь, что политика у каждой редакции своя, как и критерии по приглашению гостя в эфир. Но для радио Sputnik в Санкт-Петербурге важны следующие аспекты:

– Непосредственно экспертность гостя и его речь. Очень важно, чтобы спикер действительно разбирался в том вопросе, о котором говорят в эфире, и, что немаловажно, делал это интересно, живо, доступным для всех языком, избегая сложных профессиональных терминов;

– Известность. Конечно же, когда человек не нуждается в представлении и его фамилию все знают – это желанный гость для большинства интервьюеров;

– В эпоху блогеров нельзя обходить их стороной. Поэтому авторов различных каналов мы всегда рады видеть в нашем эфире, поскольку вместе с собой они приводят и свою аудиторию. Но опять же, надо понимать, что для блогеров остаются те же критерии: им должно быть что сказать. Увы, далеко не все активные ребята, чьи рилсы набирают миллионы, не теряются перед микрофоном.

2. Может ли представитель бизнеса попасть в эфир без громкого инфоповода? Например, если у компании нет сенсационных новостей, но есть интересная экспертиза или практический опыт.

Буду честна, инфоповод в большинстве случаев все-таки нужен. Исключение – рекламное интервью. Тогда весь эфир вы можете говорить только про свой бизнес.

Я же отвечаю за те случаи, когда эфиры не имеют коммерческой составляющей. Если сотрудник компании (и даже директор) приглашен на программу как эксперт той или иной отрасли, то он приглашен по какому-то актуальному вопросу. И здесь ему, скорее всего, не дадут даже назвать имя своей компании, это сразу подпадает под критерий «рекламы!».

И знаете, некоторых это отталкивает, что, по моему мнению, является ошибкой. Ведь если владелец своего дела постоянно на слуху у СМИ, то это уже вопрос репутации, а коммерческие предложения придут следом, просто от другого издания.

3. Какие ошибки чаще всего допускают PR-специалисты при взаимодействии с радиостанцией? Что может сразу отбить у редактора желание продолжать общение?

Самая популярная ошибка напрямую связана с тем, что я описала выше. Очень часто PR-специалисты предлагают темы для беседы только в рамках пресс-релиза собственной компании. Оно понятно – нужна реклама. Но еще раз подчеркну, что если вы не платили деньги за эту рекламу, то тогда темы для беседы должны быть шире: чтобы эфир было интересно слушать другим бизнесменам, инвесторам, потребителям и покупателям.

Еще одна частая ошибка – чрезмерная подготовка. PR-специалисты начинают сами прописывать как вопросы к эфиру (вместо того, чтобы предоставить эту работу журналистам), так и ответы. В итоге все читают по бумажкам, что очень тяжело и скучно слушается.

4. Как подготовиться к первому радиоэфиру и стать гостем, которого захотят пригласить снова? Какие качества ценят ведущие и редакторы, а каких ошибок стоит избегать?

Никогда не забывайте, что вы эксперт в своей отрасли. И именно поэтому вас пригласили. Так что самое главное – говорите от себя, о своем опыте с конкретными примерами. Тогда будет живо, понятно, а ведущему будет проще поддержать разговор.

Татьяна, спасибо за честные ответы и возможность посмотреть на радиоэфир глазами редакции! 💛