Как использовать ресурс внимания для вовлечения россиян в занятия спортом?

 
На форуме «Россия – спортивная держава», который стартовал сегодня в Красноярске, наша команда #самоеАНО провела образовательный интенсив по коммуникациям для региональных министерств спорта и департаментов информационной политики. 

Отдельная сессия Минспорта России была посвящена обновлённой системе оценки коммуникационной активности спортивных федераций по олимпийским видам спорта. Заместитель гендиректора АНО «Национальные приоритеты» Михаил Шумаков представил основные принципы расчета медиарейтинга и объяснил, как его результаты помогают выявлять сильные стороны и точки роста в работе со СМИ и соцсетями. 

Задача этого рейтинга – повысить информационную активность федераций и расширить форматы продвижения видов спорта. Ведь от того, как именно они рассказывают о соревнованиях и спортсменах, во многом зависят вовлечённость детей в занятия спортом, интерес болельщиков и возможности сотрудничества с партнёрами.

«Медиарейтинг — это не только инструмент сравнения спортивных федераций, но и возможность увидеть, какие направления коммуникационной работы требуют дополнительного внимания. Важно оценивать не просто количество публикаций, а качество присутствия в медиапространстве, охват и вовлеченность аудитории, а также динамику результатов», — отметил Михаил Шумаков.

 
Также среди обсуждаемых вопросов:

▪ Как сделать спортивный контент заметным и интересным? 
▪ Как превратить просмотры и подписки в устойчивый интерес к виду спорта? 
▪ Какие форматы помогают находить новую аудиторию и удерживать ее внимание? 
▪ Как выстроить сотрудничество федераций с цифровыми платформами и телевидением?
 
Образовательная программа объединила 4 тематических трека, направленных на развитие практических навыков работы с информационной повесткой и аудиторией: 
 
▪ Что смотрят и читают в регионах? Особенности работы с АИС «Контента»
▪ Особенности работы с антикризисными коммуникациями
▪ Веди социальные сети правильно
▪ Практикум по использованию нейросетей

Михаил Шумаков рассказал, какие темы и форматы сейчас наиболее востребованы в регионах и как учитывать эти особенности при подготовке материалов. Отдельный фокус – на том, как повышать заметность региональных спортивных проектов и инициатив в федеральной информационной повестке.

Главный редактор АНО «Национальные приоритеты» Татьяна Кожина поделилась эффективными инструментами работы в соцсетях с разными целевыми аудиториями, показала примеры использования визуального сторителлинга и эмоционального, вовлекающего контента, а также рассказала об особенностях антикризисных коммуникаций.

«В спортивных коммуникациях важно быть готовыми к разным сценариям: поражениям фаворитов, переносам матчей, травмам и всплескам негатива. В кризисной ситуации особенно важны оперативность, точность формулировок и человеческое отношение к участникам событий. Заранее подготовленные сценарии помогают пресс-службе действовать уверенно и не терять доверие аудитории», — сказала Татьяна Кожина.

Завершил образовательную программу практикум по использованию нейросетей. Участники познакомились с подходами к созданию ИИ-помощников для пресс-служб, научились рассматривать спортивные протоколы как источник информационных поводов и обсудили применение искусственного интеллекта для подготовки и адаптации материалов, работы с базами знаний и автоматизации отдельных процессов.

📷 Александр Жолобов, фотобанк Росконгресса

Подпишитесь → Национальные приоритеты