В Новосибирске в четыре раза повысили коэффициент для рекламных видеоэкранов

В Новосибирске изменили правила размещения цифровой наружной рекламы. Депутаты городского Совета на сессии 28 октября единогласно одобрили повышение коэффициента, используемого при расчёте начальной стоимости аукционов на установку рекламных экранов. Показатель увеличили с 1,5 до 6.

Как сообщает Сиб.фм, изменения касаются рекламных конструкций с автоматической сменой изображения, в том числе цифровых видеоэкранов. Поправки представил начальник департамента информационной политики мэрии Михаил Столяров.

По его словам, действующий порядок расчёта начальной стоимости договоров перестал соответствовать ситуации на рынке наружной рекламы. Цифровые конструкции пользуются спросом у рекламодателей и приносят муниципалитету больше доходов, чем традиционные рекламные щиты.

«При расчёте минимальной цены аукциона для рекламных конструкций с автоматической сменой информационного поля, проще говоря, видеоэкранов, предлагается изменить действующий коэффициент. Сейчас он равен 1,5. Предлагается изменить его на 6. Это делается для повышения эффективности использования муниципального имущества и с учётом реальности рынка наружной рекламы», — рассказал Столяров.

По данным мэрии, в Новосибирске действуют договоры на размещение 2077 рекламных конструкций, из которых 168 являются медиаэкранами. В среднем одна статичная конструкция приносит бюджету 156 тысяч рублей, а видеоэкран — 867 тысяч рублей.

Новые правила призваны увеличить эффективность использования муниципальных площадок и потенциальные поступления в бюджет города.

При этом увеличение коэффициента в четыре раза не означает автоматического роста стоимости рекламных роликов для бизнеса на такую же величину. Изменения затрагивают прежде всего формирование стартовой цены договоров, а окончательную сумму определят результаты торгов.

Кроме того, депутаты поддержали переход к электронным аукционам при заключении договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на муниципальном имуществе.

Поправки одобрены в обоих чтениях. Их влияние на развитие рынка цифровой рекламы станет понятнее после проведения торгов по обновлённым правилам.

Ранее «МК в Новосибирске» сообщал, что городские власти намерены сокращать визуальный шум на улицах.