“Ключевой вызов (и одновременно возможность) 2027 года — борьба за аудиторию и ее монетизация”.

Об этом сообщил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на конференции «Медиабизнес».

Раньше ситуация была проще: человек смотрел телевизор — и всё. Теперь он смотрит и ТВ, и Rutube, и короткие видео, заходит на другие диджитал-платформы. При этом доля проданного рекламного инвентаря на ТВ не превышает 80%, то есть 20% рекламных возможностей остаются не проданными. Вот это и есть вызов: как монетизировать свободный инвентарь
Холдинг борется за то, чтобы зритель проводил время с «Газпром-Медиа» — причём не на одном канале, а на всех. Важна эффективная монетизация всей аудитории через все каналы. И здесь важно участие всех игроков рынка — не только медиакомпаний, но и Mediascope, и НРА, который будет искать новые пути монетизации инвентаря для рекламных агентств.

New Media: Telegram | MAX