Иди и смотри

Подступалась к этому тексту три раза. Очень хотела написать профессиональный пост без эмоций, но каждый раз у меня буквы срывались на лай.

Уже можно было бы вообще ничего не писать, но это тоже как-то нечестно по отношению к вам. Чего хуже — еще решите, что я к этой истории имею какое-то отношение, раз обошла ее молчанием. Упаси.

Вкратце о ситуации. В июне магазин КМ20 выпустил лонгслив американского бренда Marking Distance с переработанным постером фильма «Иди и смотри»: Флере добавили татуировки и пирсинг, на рукавах разместили оружие. Летом все осталось внутри модной тусовки и обошлось без скандала, а в октябре в этой вещи появился Егор Крид в клипе «Милый ублюдок». Широкая аудитория принт разглядела, пошел негатив. Крид извинился и заблюрил изображение, КМ20 убрал вещь из продажи, а «Мосфильм» заявил, что разрешения на использование постера не давал.

Есть и еще важный контекст — лицо Флеры с начала 2020-х живет отдельной жизнью в интернет-культуре. Его связывают с мемным «взглядом на тысячу ярдов» — выражением лица человека, который увидел такое, после чего прежним уже не станет.

На мой взгляд, ни о какой случайности со стороны КМ20 речи не идет. Но и доказать, что команда сознательно хотела выступить с антивоенным высказыванием, довольно непросто.

Крид — тоже тот еще завиток в этой истории. Я вполне допускаю, что он действительно не смотрел фильм и не узнал Флеру. Но почему его не узнал никто из огромной команды, которая работала над клипом? Крид еще пишет, что теперь будет «гуглить каждое изображение на каждой купленной мной вещи». Ну доброе утро, это давно пора делать.

И отдельно меня удивляет, как в таких скандалах сразу пытаются упаковать себя в жертву агрессивной толпы. То есть все ок, когда мы запускаем проекты и вполне цинично рассчитываем на нужные триггеры: хотим, чтобы алгоритмы разнесли ролик и принесли нам миллионы просмотров. А когда те же алгоритмы приносят массовый негатив, это стало модно объявлять травлей, а аудитория вдруг оказывается какая-то не такая. Друзья, да все в порядке с аудиторией, совершенно в духе времени. Алгоритмы не обещали приносить нам только сердечки.

Но так первый припадок гнева меня уже отпустил и выше я просто слегка погавкала, теперь о том, что в этой истории беспокоит меня гораздо больше.

Это же дико тревожный пример того, как глубокий, тяжелый, травмирующий исторический образ ушел в интернет-культуру, растерял первоначальный смысл и вернулся к нам уже в виде модного принта.

Причем управлять этим мы не можем: никакие запреты не остановят появление мемов, а решать, какие мемы про «Иди и смотри» правильные, а какие неправильные, — вообще невозможный по своей сути разговор.

И при этом для продвижения больших важных смыслов нам нужны и интернет-культура, и рынок, и условный Крид, конечно, тоже.

Поэтому теперь кидаю камень в собственный огород: мы, кто работает с госкоммуникациями, явно недорабатываем в пропаганде. Нравится вам это или нет, но пропаганда нужна в том числе для того, чтобы не возникало вопросов, кто такой Флера. Вы посмотрите комментарии у Крида — вам станет дурно от того, насколько молодые и в каком количестве не поняли, что случилось.

А недорабатываем мы и потому, что стесняемся: попробуй предложи показать «Иди и смотри» во всех школах страны — сразу же все завоют, что государство навязывает.

И пока совершенно не понимаем, как работать с рынком в таких сложных темах.

Мы Чебурашку и богатырей научились продвигать, а здесь рынок пришел, решил, что Флера хорошо смотрится на бежевом лонгсливе, шлепнул стоимость в 38 тысяч и пошел дальше.

А мы, получается, на выходе остались просто с проклятиями.

Давайте сверимся, вы знаете «Иди и смотри»?
❤️— Да, разумеется
💔— Нет, только после скандала узнал

@nadobulovchera