Топ-1 в Яндексе больше не делает компанию лидером.

Раньше бизнес мог занять первые позиции в поиске, получать клиентов и считать себя лидером рынка.

Сегодня этого недостаточно.

Я выделяю 10 составляющих цифрового лидерства, объединённых в 5 направлений.

1. Лидерство в поиске

* Топ по коммерческим запросам - когда клиент готов покупать.
* Топ по информационным запросам - когда клиент ещё изучает рынок и выбирает.

2. Лидерство в видео

* Топ в YouTube.
* Топ в Rutube.

3. Лидерство в геосервисах

* Топ в Яндекс Картах.
* Топ в Google Картах.

4. Лидерство в информационном поле

* Высокие позиции в ключевых отраслевых рейтингах.
* Упоминания в ведущих отраслевых СМИ.

5. Лидерство в нейросетях

* Рекомендации в российских нейросетях (Алиса и другие).
* Рекомендации в глобальных нейросетях (ChatGPT, Gemini и другие).

И вот что интересно.

Компания может быть первой в Яндексе, но отсутствовать в рекомендациях ChatGPT.

Может тратить миллионы на PR, но проигрывать конкурентам в отраслевых рейтингах.

Может иметь сильный бренд, но быть практически невидимой на картах и в видеопоиске.

При этом клиент не разделяет SEO, PR, GEO и видеомаркетинг. Он просто ищет, сравнивает и выбирает.

Мой вывод: лидерство больше нельзя строить в одном канале.

Настоящее цифровое лидерство - когда компанию находят, узнают и рекомендуют независимо от того, где человек начинает поиск.

Именно такую систему присутствия бизнесу и нужно выстраивать.

А ведь это только онлайн. Есть ещё офлайн, который должен усиливать всю конструкцию.

Вопрос предпринимателям: по скольким из этих 10 направлений ваша компания действительно лидер?