Очень жаль, что на Московской неделе моды в этот раз не успела попасть на программу BRICS+ Fashion Summit — там было столько интересного! Например, сессия «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?» с Каролиной Джованелли из GQ Brazil и Ольгой Михайловской из Frontfashion. Кто сегодня формирует модную повестку — глянец, дизайнеры, инфлюенсеры или сами покупатели? По-моему, это один из самых интересных вопросов в индустрии.

Fashion Summit объединяет представителей модной индустрии разных стран и позволяет обсуждать не только тренды, но и глобальные изменения рынка. Ведь мода — это синтез бизнеса, культуры, технологий и новых способов общения с аудиторией.

Ещё одна сессия, которая привлекла моё внимание, — «Поддержка локальных брендов. Создание инфраструктуры для развития». Юлия Полетаева, директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства RWB, рассказала о роли маркетплейсов в развитии российских марок. По её словам,

«В фэшн-сегменте потребители массово переориентируются на осознанный брендовый поиск на маркетплейсах. При этом львиная доля поисковых запросов внутри платформ приходится именно на российские бренды»

. Wildberries в этом контексте — важная площадка, помогающая локальным маркам находить свою аудиторию.

Люблю, когда разговор о моде выходит за пределы подиума и касается реальных возможностей для индустрии. Такие инициативы помогают российским брендам развиваться, становиться заметнее и находить новых покупателей.