Как пиарить события?

В мастерской Марианны Максимовской на МНМ – телеведущая, эксперт в области моды Эвелина Хромченко. Она поделилась своим опытом проведения пиар-кампаний. Делимся главным:

▫️ Пишите релиз для человека, у которого нет времени. Журналист сканирует текст, а не читает его: ключевой смысл должен быть виден в первом абзаце, подзаголовках и акцентах.

▫️ Сокращайте до предела. Уберите всё лишнее. Если сократить уже нельзя, а суть осталась, — вы нашли нужную форму.

▫️ Продумывайте мероприятие глазами гостя. Как журналист попадает на площадку, где садится, что слышит, хватает ли ему времени и понятной информации. Логистика — часть коммуникации.

▫️ Разделяйте внутренний и внешний пиар. Первый объясняет смыслы и поддерживает текущую работу, второй создаёт заметность события.

▫️ Не рассчитывайте, что «секретарь обзвонит журналистов» и это сработает. Без сильного повода, спикеров и подготовки никто не придёт к вам на мероприятие и не напишет о нем.

▫️ В команду ищите людей с журналистским опытом. Они понимают язык медиа, умеют быстро формулировать и знают, что нужно редакциям.

И самое главное: Если вы не можете заставить себя полюбить то, что пиарите, — откажитесь от проекта. Даже за хорошие деньги.

Какие советы добавили бы вы? Делитесь в комментариях👇