⏱️ Гениальный аудиомаркетинг: как Barilla решила проблему переваренных макарон

Итальянский бренд Barilla наглядно показал, как с помощью концепции «полезного контента» (Utility Marketing) укрепить связь с потребителем. Вместо банальной инструкции на пачке бренд создал серию плейлистов на стриминговых платформах.
Идея проста: продолжительность каждого музыкального подбора с точностью до секунды совпадает со временем идеальной варки конкретного вида пасты — от спагетти до пенне. Музыка заканчивается — блюдо готово.

Маркетологи Barilla идеально отработали ключевую боль клиента, превратив рутинное ожидание в вовлекающий и полезный бренд-опыт, который не требует от пользователя никаких усилий, кроме нажатия кнопки Play.