Telegram почти догнал YouTube по рекламным деньгам. И это ещё не самое интересное.
АКАР опубликовала исследование рынка инфлюенс-маркетинга за 2025 год. И если судить по цифрам, рекламодатели активно несли деньги в Telegram.
Общий объём рынка вырос на 19,4% и достиг 69,2 млрд рублей. Но внутри этой суммы произошла довольно любопытная перестановка.
YouTube пока оставался лидером с 23,97 млрд рублей, хотя за год потерял 13,3% рекламных бюджетов.
А вот Telegram вырос сразу на 90,9%, до 21,97 млрд рублей. Ещё немного, и можно будет официально передавать корону.
Остальные площадки тоже показали интересные результаты:
• VK: 10,38 млрд ₽ (+59,9%)
• Instagram*: 10,32 млрд ₽ (-11%)
• TikTok: 1,92 млрд ₽
• Rutube: 0,66 млрд ₽ (+100%)
Но больше всего меня заинтересовали две другие цифры.
Первая. 75,6% всех рекламных денег приходится всего на 500 крупнейших рекламодателей.То есть рынок огромный, но основная касса по-прежнему сосредоточена в руках относительно небольшого числа компаний.
Вторая. Пока рынок вырос в деньгах, количество просмотров блогерского контента сократилось примерно на 26%.
Получается, рекламодатели платили больше за рынок, на котором суммарно стало меньше просмотров. Одно из объяснений, которое приводят исследователи, это медиаинфляция.
Кстати, есть ещё одна интересная деталь. По данным Роскомнадзора, объём промаркированной рекламы в Telegram составил 35,07 млрд рублей. Это заметно больше оценки АКАР, потому что РКН учитывает в том числе обезличенные каналы, паблики и медиа, которые не входят в исследование блогеров.
И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное.
Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером с каналами. Он становится одной из главных площадок, где рекламодатели покупают внимание аудитории.
Но как рынок перевернется с 1 января 2027 года, остается пока загадкой 🙃
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
АКАР опубликовала исследование рынка инфлюенс-маркетинга за 2025 год. И если судить по цифрам, рекламодатели активно несли деньги в Telegram.
Общий объём рынка вырос на 19,4% и достиг 69,2 млрд рублей. Но внутри этой суммы произошла довольно любопытная перестановка.
YouTube пока оставался лидером с 23,97 млрд рублей, хотя за год потерял 13,3% рекламных бюджетов.
А вот Telegram вырос сразу на 90,9%, до 21,97 млрд рублей. Ещё немного, и можно будет официально передавать корону.
Остальные площадки тоже показали интересные результаты:
• VK: 10,38 млрд ₽ (+59,9%)
• Instagram*: 10,32 млрд ₽ (-11%)
• TikTok: 1,92 млрд ₽
• Rutube: 0,66 млрд ₽ (+100%)
Но больше всего меня заинтересовали две другие цифры.
Первая. 75,6% всех рекламных денег приходится всего на 500 крупнейших рекламодателей.То есть рынок огромный, но основная касса по-прежнему сосредоточена в руках относительно небольшого числа компаний.
Вторая. Пока рынок вырос в деньгах, количество просмотров блогерского контента сократилось примерно на 26%.
Получается, рекламодатели платили больше за рынок, на котором суммарно стало меньше просмотров. Одно из объяснений, которое приводят исследователи, это медиаинфляция.
Кстати, есть ещё одна интересная деталь. По данным Роскомнадзора, объём промаркированной рекламы в Telegram составил 35,07 млрд рублей. Это заметно больше оценки АКАР, потому что РКН учитывает в том числе обезличенные каналы, паблики и медиа, которые не входят в исследование блогеров.
И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное.
Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером с каналами. Он становится одной из главных площадок, где рекламодатели покупают внимание аудитории.
Но как рынок перевернется с 1 января 2027 года, остается пока загадкой 🙃
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.