Лучший друг, тот что с регулярным контентом

Wondery (Amazon) и SmithGeiger выпустили отчёт "Brand Building in the Creator Age" (Строительство бренда в эпоху креаторов).
Они опросили 3000 американцев 18–64 лет, которые регулярно смотрят или слушают авторские подкасты и онлайн-шоу.

Цифры:
- 85% фанатов считают любимого автора другом
- 81% доверяют ведущему не меньше, чем собственным друзьям, а 44% - больше
- 71% доверяют таким авторам больше, чем инфлюенсерам из соцсетей
- 71% считают признаком искренней рекомендации присутствие продукта в нескольких выпусках, а половина решает, что разовое упоминание означает, что бренд автору не понравился.

После многоэпизодных партнёрств 70% больше доверяют бренду, 67% готовы его попробовать.

Вроде бы все звучит логично, что аудитория доверяет создателям контента как своим друзьям (в том числе возникает парасоциальная связь).
Важно понимать, что выборка - не "потребители, а уже сложившиеся зрители, и отвечали они, держа в голове своё единственное любимое шоу (см в самом начале - которые регулярно смотрят или слушают авторские подкасты и онлайн-шоу).

Поэтому мы заберем из отчета не только про уровень доверия, а про механику его создания:
1. Разовое упоминание аудитория читает как сделку
2. Повторение выходов - работает как убеждение

Нужна механика не максимум охвата с минимум касаний на автора, а наоборот.

Получается, что выпуск по расписанию с рекламой работает как ритуал та же встреча с другом по четвергам. И брендам продают уже не аудиторию, а место в этом ритуале.
Поэтому и получается, что одна интеграция не просто не работает, она сигнализирует, что продукт "не зашёл".

Друга же нельзя нанять на одну встречу. Но, как выясняется, его можно спонсировать на сезон. 😀

Доверие к автору и бренду не покупается охватом у одного блогера - оно накапливается повторением.
Охват дает контакт, регулярность же - доверие.

#мысли #полезное