Заработок для всех блогеров
Маркетплейс Ozon запустил новую партнерскую программу для авторов контента в MAX и VK. Теперь блогеры смогут зарабатывать на рекомендациях товаров из каталога маркетплейса, получая комиссию с покупок, совершенных по их ссылкам.
Самое интересное, что участвовать в программе могут не только крупные инфлюенсеры. Минимального порога по количеству подписчиков нет. Автору достаточно выбрать товары, которые он хочет рекомендовать своей аудитории, встроить их в публикации, видео или обзоры и получать процент от продаж.
Фактически Ozon делает ставку на новый формат продвижения — не через классическую рекламу, а через рекомендации обычных авторов и небольших сообществ.
И это очень показательный тренд. Еще несколько лет назад бренды охотились исключительно за миллионниками. Сегодня все больше ценятся авторы с небольшой, но вовлеченной аудиторией. Потому что люди устали от прямой рекламы и гораздо больше доверяют рекомендациям тех, за кем следят регулярно.
С точки зрения маркетинга это еще один шаг к превращению контента в полноценный инструмент продаж. Теперь видео, пост или подборка товаров становятся не просто способом набрать просмотры, а полноценной торговой витриной.
Отдельно стоит отметить, что Ozon берет на себя техническую часть процесса — маркировку рекламы и отчетность. Это значительно снижает порог входа для авторов и позволяет сосредоточиться на самом контенте.
Что это означает для бизнеса?
Во-первых, бренды получают дополнительный канал продаж через рекомендации.
Во-вторых, возрастает роль микроинфлюенсеров и нишевых сообществ.
В-третьих, рекламные интеграции становятся все менее похожими на рекламу и все больше напоминают полезный контент.
Друзья, и тут же хочу вспомнить: ранее VK снизил минимальный порог подключения к платформе монетизации VK AdBlogger с 1 тыс. до 100 подписчиков. Авторы могут зарабатывать с помощью «шопсов» — публикаций с товарными карточками и реферальными ссылками, а также через посевы и нативную рекламу в сообществах.
О чем же все это говорит? Мы движемся к миру, где контент, сообщество и коммерция становятся частью одной экосистемы. И выигрывать будут те бренды и авторы, которые научатся органично соединять все три элемента, не превращая свою аудиторию в объект бесконечных продаж.