Александр Жаров: маркетинговые бюджеты российских фильмов и сериалов не превышают 300 млн рублей
Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров принял участие в пленарной дискуссии «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний» в рамках Дней креативной экономики. Он рассказал о технологической независимости медиакомпаний, экономике производства контента и сложностях конкуренции на международных рынках.
🟥 Одним из главных ограничений для выхода российских фильмов и сериалов на международные рынки Жаров назвал разницу в маркетинговых бюджетах. Максимальные расходы на продвижение одного проекта в России не превышают 250–300 млн рублей, тогда как в Китае, Индии и Голливуде речь идет о десятках и сотнях миллионов долларов.
🟥 В «Газпром-Медиа Холдинге» действует жесткая система оценки экономической эффективности контента. Все проекты проходят рассмотрение в контентном кабинете и профильных комитетах. Если проект не предполагает маржинальности, его производство не одобряется. «У нас не креативная деятельность, у нас креативная экономика — и очень жесткая», — подчеркнул Жаров.
🟥 Технологическая независимость становится одним из условий глобальной конкуренции. По словам Жарова, искусственный интеллект и рекомендательные системы способны формировать мнение людей и информационную повестку целых стран. За четыре года холдинг разработал собственные системы искусственного интеллекта, поиска и рекомендаций. До конца 2026 года планируется запуск собственных рекламной платформы и платформы управления пользовательскими данными.
🟥 Финансовая модель холдинга предполагает многократное использование контента: сначала на телеканалах и цифровых платформах, затем через продажу партнерам. Полученная выручка реинвестируется в производство новых проектов. Рекламный доход Rutube в 2025 году составил 2 млрд рублей, в 2026-м планируется увеличить его до 7 млрд, а в 2027-м — еще вдвое.
🟥 При принятии решений о производстве контента холдинг опирается на исследования образов героев кино и телевидения, а также российского культурного кода. По мнению Жарова, работа медиакомпаний должна все больше основываться на аналитике и доказательных данных.
https://www.kinometro.ru/news/show/name/zharov_rutube_new_28102026
Фото: "Газпром-Медиа Холдинг"