#made_in_italy 🇮🇹
#made_in_italy 🇮🇹
Loro Piana (Лоро Пиана) – «тихая роскошь» как религия.
Бренд, который называют «тихой роскошью» и «раем для миллиардеров», сумел превратить производство шерсти в высокое искусство.
История Loro Piana началась задолго до официальной даты основания: семья торговала шерстью еще в начале XIX века.
Однако точкой отсчета современной империи считается 1924 год, когда Пьетро Лоро Пиана зарегистрировал компанию в итальянском городке Куарона.
Долгое время бренд оставался «за кулисами» высокой моды, поставляя лучшие ткани таким гигантам, как Armani и Yves Saint Laurent.
Перелом наступил в 1970-х, когда братья Серджио и Пьер Луиджи возглавили бизнес.
Именно они начали превращать сырье в готовые предметы роскоши, сделав ставку на вертикальную интеграцию: от выпаса животных до готового шва.
Секрет Loro Piana кроется в одержимости сырьем.
Бренд не просто покупает шерсть – он контролирует ее происхождение, добиваясь практически монопольного положения на рынке редчайших волокон.
•Викунья (Vicuña): Это, пожалуй, самый драгоценный материал в мире.
Волокно из подшерстка диких андских верблюдов имеет диаметр всего 12,5 микрон и золотистый оттенок.
Для инков это была «ткань богов», предназначенная только для правителей. В XX веке викуньи оказались на грани исчезновения из-за браконьеров.
В 1994 году Loro Piana заключила историческое соглашение с правительством Перу, получив эксклюзивное право на приобретение и обработку шерсти, полученной исключительно путем живых животных, а не убитых.
Бренд также создал первый частный заповедник в Перу для защиты этих животных.
•The Gift of Kings®: Так называется линейка изделий из экстратонкой шерсти мериноса.
Название отсылает к традиции испанских монархов дарить друг другу мериносовых овец для скрепления союзов.
Loro Piana ежегодно проводит Record Bale Award, награждая фермеров за самую тонкую шерсть в мире.
Рекорд 2023 года составил фантастические 10,2 микрона.
•Baby Cashmere: Это не просто маркетинговый ход.
Пух, который вычесывают с монгольских козлят в возрасте до одного года, дает волокно, которое в три раза тоньше взрослого кашемира, делая вещи невесомыми и невероятно теплыми.
Девиз компании звучит парадоксально для мира моды: «Быть в курсе, а не на виду».
Loro Piana не кричит логотипами.
Их одежда узнается не по принтам, а по силуэту, текстуре и тому, как она сидит.
Это философия для тех, кто уже все доказал.
В эпоху, когда богатство предпочитают не афишировать, этот подход оказался пророческим: в 2024 году выручка бренда, по оценкам, превысила 2,5 миллиарда евро, а LVMH даже пришлось искусственно сдерживать его рост, чтобы не нарушать эксклюзивность.
За нежностью кашемира стоит серьезная промышленная мощь. Штат компании насчитывает около 2000 сотрудников, причем 800 из них трудятся на исторической фабрике в Куароне.
Ежегодно оттуда выходит 5 миллионов метров ткани.
При этом бренд не боится технологий: с 2022 года изделия из коллекции The Gift of Kings® оснащаются QR-кодами на блокчейне, позволяющими проследить путь от фермы до бутика.
Loro Piana – это редкий случай, когда роскошь измеряется не каратами и не логотипами, а микронами.
Это выбор тех, кто понимает: настоящая ценность не нуждается в громких заявлениях, она ощущается на ощупь.
@italia
Loro Piana (Лоро Пиана) – «тихая роскошь» как религия.
Бренд, который называют «тихой роскошью» и «раем для миллиардеров», сумел превратить производство шерсти в высокое искусство.
История Loro Piana началась задолго до официальной даты основания: семья торговала шерстью еще в начале XIX века.
Однако точкой отсчета современной империи считается 1924 год, когда Пьетро Лоро Пиана зарегистрировал компанию в итальянском городке Куарона.
Долгое время бренд оставался «за кулисами» высокой моды, поставляя лучшие ткани таким гигантам, как Armani и Yves Saint Laurent.
Перелом наступил в 1970-х, когда братья Серджио и Пьер Луиджи возглавили бизнес.
Именно они начали превращать сырье в готовые предметы роскоши, сделав ставку на вертикальную интеграцию: от выпаса животных до готового шва.
Секрет Loro Piana кроется в одержимости сырьем.
Бренд не просто покупает шерсть – он контролирует ее происхождение, добиваясь практически монопольного положения на рынке редчайших волокон.
•Викунья (Vicuña): Это, пожалуй, самый драгоценный материал в мире.
Волокно из подшерстка диких андских верблюдов имеет диаметр всего 12,5 микрон и золотистый оттенок.
Для инков это была «ткань богов», предназначенная только для правителей. В XX веке викуньи оказались на грани исчезновения из-за браконьеров.
В 1994 году Loro Piana заключила историческое соглашение с правительством Перу, получив эксклюзивное право на приобретение и обработку шерсти, полученной исключительно путем живых животных, а не убитых.
Бренд также создал первый частный заповедник в Перу для защиты этих животных.
•The Gift of Kings®: Так называется линейка изделий из экстратонкой шерсти мериноса.
Название отсылает к традиции испанских монархов дарить друг другу мериносовых овец для скрепления союзов.
Loro Piana ежегодно проводит Record Bale Award, награждая фермеров за самую тонкую шерсть в мире.
Рекорд 2023 года составил фантастические 10,2 микрона.
•Baby Cashmere: Это не просто маркетинговый ход.
Пух, который вычесывают с монгольских козлят в возрасте до одного года, дает волокно, которое в три раза тоньше взрослого кашемира, делая вещи невесомыми и невероятно теплыми.
Девиз компании звучит парадоксально для мира моды: «Быть в курсе, а не на виду».
Loro Piana не кричит логотипами.
Их одежда узнается не по принтам, а по силуэту, текстуре и тому, как она сидит.
Это философия для тех, кто уже все доказал.
В эпоху, когда богатство предпочитают не афишировать, этот подход оказался пророческим: в 2024 году выручка бренда, по оценкам, превысила 2,5 миллиарда евро, а LVMH даже пришлось искусственно сдерживать его рост, чтобы не нарушать эксклюзивность.
За нежностью кашемира стоит серьезная промышленная мощь. Штат компании насчитывает около 2000 сотрудников, причем 800 из них трудятся на исторической фабрике в Куароне.
Ежегодно оттуда выходит 5 миллионов метров ткани.
При этом бренд не боится технологий: с 2022 года изделия из коллекции The Gift of Kings® оснащаются QR-кодами на блокчейне, позволяющими проследить путь от фермы до бутика.
Loro Piana – это редкий случай, когда роскошь измеряется не каратами и не логотипами, а микронами.
Это выбор тех, кто понимает: настоящая ценность не нуждается в громких заявлениях, она ощущается на ощупь.
@italia