Сколько стоит реклама у блогера?
Пожалуй, это один из самых частых вопросов у рынка. Сразу оговорюсь: ценообразование у блогеров-обозревателей Москвы и Петербурга заметно отличается от регионов. Поэтому ниже — именно мои ориентиры по питерскому рынку. Не догма, а скорее медиана (без привязки к региональной нишевости автора), которую я вижу на практике.
Telegram. Здесь все более-менее понятно: средний CPM у локальных авторов я бы сейчас закладывал в районе 5000 рублей. То есть 1000 просмотров рекламной публикации — плюс-минус 5 тыс. рублей.
Нельзяграм. Тут цена уже не так жестко привязана к охватам. Чаще работает довольно примитивная формула — количество пдп / 2. 20к. подписчиков → интеграция примерно 10 тыс. рублей. Но правило хорошо работает скорее до отметки в 30к. пдп. Дальше рынок начинает сопротивляться такой математике для этой платформы. Поэтому у автора с 50к. подписчиков интеграция может стоить около 20 тыс., а у блогера со 100к. — условные 30–40 тыс., а не 50.
VK. Здесь представители локального бизнеса редко идут напрямую к блогеру за интеграцией. На это есть вполне логичные объяснения, связанные с работой самой платформы, ее возможностями и эффективностью. Как-нибудь напишу про это отдельный пост.
Ну и дальше начинаются нюансы. Банки, девелоперы и некоторые другие категории часто получают повышенный прайс. Иногда кратно. А если продукт автору действительно откликается, дает хороший инфоповод или сам по себе ценен для его контента — цена, наоборот, может быть ниже. Еще один рабочий вариант — пакет на несколько площадок одного автора. Чек будет выше, но если пересчитать его на CPM или другую метрику эффективности РК, для бизнеса такая история часто получается заметно выгоднее.
Так что вопрос «сколько стоит реклама у блогера?» на самом деле почти всегда упирается в другое: насколько ценна его аудитория именно для вашего бизнеса и насколько она лояльна самому автору.
При хорошем понимании этих вводных даже самый дорогой блогер может оказаться для рекламодателя настоящей находкой. И наоборот — у относительно бюджетного автора ROMI легко может улететь далеко за рамки здравого смысла.
Матвеев про маркетинг 👉 тут
Пожалуй, это один из самых частых вопросов у рынка. Сразу оговорюсь: ценообразование у блогеров-обозревателей Москвы и Петербурга заметно отличается от регионов. Поэтому ниже — именно мои ориентиры по питерскому рынку. Не догма, а скорее медиана (без привязки к региональной нишевости автора), которую я вижу на практике.
Telegram. Здесь все более-менее понятно: средний CPM у локальных авторов я бы сейчас закладывал в районе 5000 рублей. То есть 1000 просмотров рекламной публикации — плюс-минус 5 тыс. рублей.
Нельзяграм. Тут цена уже не так жестко привязана к охватам. Чаще работает довольно примитивная формула — количество пдп / 2. 20к. подписчиков → интеграция примерно 10 тыс. рублей. Но правило хорошо работает скорее до отметки в 30к. пдп. Дальше рынок начинает сопротивляться такой математике для этой платформы. Поэтому у автора с 50к. подписчиков интеграция может стоить около 20 тыс., а у блогера со 100к. — условные 30–40 тыс., а не 50.
VK. Здесь представители локального бизнеса редко идут напрямую к блогеру за интеграцией. На это есть вполне логичные объяснения, связанные с работой самой платформы, ее возможностями и эффективностью. Как-нибудь напишу про это отдельный пост.
Ну и дальше начинаются нюансы. Банки, девелоперы и некоторые другие категории часто получают повышенный прайс. Иногда кратно. А если продукт автору действительно откликается, дает хороший инфоповод или сам по себе ценен для его контента — цена, наоборот, может быть ниже. Еще один рабочий вариант — пакет на несколько площадок одного автора. Чек будет выше, но если пересчитать его на CPM или другую метрику эффективности РК, для бизнеса такая история часто получается заметно выгоднее.
Так что вопрос «сколько стоит реклама у блогера?» на самом деле почти всегда упирается в другое: насколько ценна его аудитория именно для вашего бизнеса и насколько она лояльна самому автору.
При хорошем понимании этих вводных даже самый дорогой блогер может оказаться для рекламодателя настоящей находкой. И наоборот — у относительно бюджетного автора ROMI легко может улететь далеко за рамки здравого смысла.
Матвеев про маркетинг 👉 тут
Просмотры: 5