FONMIX | Атмосфера бренда

📢 С Днем работника рекламы!

Сегодня праздник у тех, благодаря кому мы знаем, какой кофе взять с собой, в каком банке открыть вклад и почему без этого крема зимой никак. Маркетологи, копирайтеры, дизайнеры, пиарщики, таргетологи и все причастные: вы делаете так, что продукт замечают, запоминают и выбирают 🫶

Мы в FONMIX живем музыкой, так что без нее и тут не обойдется. Вспомните любую рекламу из детства: скорее всего, первым в голове всплывет мотив, а не картинка. И у этой традиции в этом году юбилей: первой песенной рекламе на радио исполняется сто лет.

🎄 Сочельник 1926 года, Миннеаполис. В радиостудию приходит мужской квартет и поет песенку про хлопья Wheaties. Звучит наивно: «Вы пробовали Wheaties? Попробуйте Wheaties!» Но ставки высокие. Хлопья продаются так плохо, что компания всерьез думает прекратить их производство.

🤔 И тут кто-то замечает: больше половины всех продаж приходится на один регион — тот самый, где по радио крутят песенку. Джингл запускают по всей стране, бренд спасен. Квартет еще три года поет его каждую неделю за 15 долларов, а хлопья Wheaties выпускают до сих пор.

▶️ Сто лет назад хватило четырех голосов и простой мелодии, чтобы спасти продукт. Надо ли говорить, что сегодня звучание бренда значит не меньше, чем логотип или слоган?

#fonmix #деньработникарекламы #23октября #атмосфера #музыкадлябизнеса

🔊 Путь звука в пяти шагах

Мы слышим разговоры, музыку и шум улицы с утра до вечера и почти не думаем о том, что каждый звук проходит в ухе сложный маршрут, с пересадками. За доли секунды колебания воздуха превращаются в сигнал, который мозг распознает как звук.

👆 В карточках весь путь по шагам, от ушной раковины до слухового нерва.

На звук мы реагируем быстрее, чем на изображение. В лабораторных тестах на простую реакцию разница стабильно в пользу слуха: в одном из исследований в среднем 284 мс против 331 мс. Поэтому от резкого хлопка мы вздрагиваем раньше, чем понимаем, что это было.

➡️ Мозг при этом не просто фиксирует звук. Он сразу связывает его со смыслом, настроением, иногда с воспоминаниями. Поэтому музыка в кафе или магазине влияет на гостей, даже когда они специально ее не слушают. В FONMIX мы учитываем это, когда подбираем плейлисты под задачу конкретного пространства.

Настроить звучание вашего пространства можно вместе с FONMIX.

#fonmix #путьзвука #атмосфера