Маркировка рекламы

❗️ Ключевые даты по уплате 3% рекламного сбора за III квартал 2026 года.

✅ До 30 октября нужно внести все акты и статистику в ОРД за последний месяц 3 квартала.

✅ До 15 ноября будет сформирована сумма сбора к оплате за второй квартал и станет доступна для подписания декларация

✅ До 25 ноября есть возможность внести исправления в переданные в ЕРИР данные или направить уточнения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.

✅ С 26 ноября редактирование актов 3 квартала и ранее в ОРД будет заблокировано.

✅ До 5 декабря необходимо произвести оплату начисленного за 3 квартал сбора.

❗️О типовых ошибках, которые приводят к некорректному начислению сбора, и о том, как их избежать, мы писали тут.

❗️Шпаргалка как оплатить 3% сбор лежит тут

В помощь новичку: ОРД и ЕРИР — в чем разница?

Эти две аббревиатуры постоянно встречаются в маркировке рекламы, поэтому разберем простыми словами.

📌 ОРД — оператор рекламных данных

ОРД — это посредник между участниками рекламного рынка и государственным реестром.

Именно в кабинете ОРД мы работаем с маркировкой:
— вносим контрагентов и договоры;
— регистрируем рекламные креативы;
— получаем ERID (токен);
— передаем акты и статистику.

После этого ОРД передает сведения в ЕРИР. Напрямую загрузить рекламную отчетность в ЕРИР нельзя — законом предусмотрена передача через ОРД.

📌 ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы

Это государственная система учета интернет-рекламы, в которой Роскомнадзор хранит и обрабатывает сведения о рекламе, рекламодателях, рекламораспространителях и других участниках рекламной цепочки.

То есть совсем просто:
ОРД — место, куда мы передаем данные.
ЕРИР — место, куда эти данные в итоге попадают.

Схема выглядит так:
участник рекламной цепочки → ОРД → ЕРИР

📌 Зачем пользователю кабинет ЕРИР?
В нем можно проверить, что действительно дошло из ОРД:
— свои договоры, акты и креативы;
— сведения, переданные за вас контрагентами;
— корректность ERID;
— начисления по 3% рекламному сбору.

Именно на основании данных, переданных в ЕРИР, Роскомнадзор рассчитывает обязательные отчисления, предусмотренные ст. 18.2 Закона «О рекламе».

Доступ к сведениям ЕРИР имеют сами участники рекламного процесса в части касающейся их информации, а также уполномоченные государственные органы, в том числе ФАС и ФНС.

Поэтому ОРД — это ваш рабочий кабинет для передачи данных, а ЕРИР — контрольный кабинет, где стоит проверять результат.

Более подробно о возможностях ЕРИР писали здесь