Выводы: Суровый Питерский Форум – 2026
Это культовое событие, на которое съезжаются маркетологи и предприниматели со всей страны. Представители различных ассоциаций, бизнес-клубов, сервисы, СМИ. И каждый раз это возможность почувствовать пульс рынка. И пульс этого «пациента» вызывает беспокойство, как и многое в 2026-м.
Мир находится в состоянии глобального перехода, и это сказывается на всём. ИИ меняет реальность, подходы, ценности, цены и рынок труда, зумеры и альфы взаимодействуют с цифровой средой иначе, дефицит инструментов и бюджетов…
В этих условиях традиционные подходы вносят все меньший вклад в результат. И я сейчас не только о Директе, это справедливо и для зарубежного рынка, просто у нас переход чувствуется острее. А заказчикам нужны продажи здесь и сейчас.
Суровое вступление было к тому, что на форуме я уделял особое внимание трендовым докладам и круглым столам, на которых обсуждали видение.
Если собрать всё услышанное, вывод такой: старый рынок стремительно уходит и на его месте появляется новый. Некоторые его контуры уже видны:
- Клиенту нужен результат и процесс, который этот результат даёт, а не просто человеко-часы. Сороку всегда выбирали именно из-за высокой вероятности достижения результата, но сильно поменялись способы его достижения.
- AI first. Вероятно, совсем скоро у руля проектов будут стоять специалисты высокого уровня, отвечающие за: стратегию, решения, отношения с клиентом, несущие ответственность за результат. Вся остальная рутина будет на агентах и AI - “обвесах”. Раздутые штаты с кучей джунов - уже прошлое.
- Нужно системно искать точки роста на падающем рынке. Сюда я тоже внес свой вклад – вместе с Татьяной Дейко, CMO бренда посуды TalleR, рассказал, как увеличить продажи и повысить знание бренда в падающей категории.
Но цельной картины, каким будет диджитал-рынок, пока нет ни у кого. Очень много предположений и допущений.
Ну а пока колесо совершает свой оборот, рынок использует что может. Переосмысливает старое, использует стратегии, которые раньше не применяли, повышает эффективность с помощью ИИ. Мы с командой также меняемся, а к некоторым постулатам пришли даже чуть раньше официально высказанных идей.
В общем, спасибо всей команде Сурового за организацию, атмосферу и людей, доклады и кулуары!
И конечно же – за драйв! Было круто спеть и зажечь зал на вечернике вместе с топовыми спикерами 🔥 Дима, Антон, Саша, Вова – вы 💥 Музыканты и саппорт – вы лучшие!
До новых встреч, #smmconfa
Это культовое событие, на которое съезжаются маркетологи и предприниматели со всей страны. Представители различных ассоциаций, бизнес-клубов, сервисы, СМИ. И каждый раз это возможность почувствовать пульс рынка. И пульс этого «пациента» вызывает беспокойство, как и многое в 2026-м.
Мир находится в состоянии глобального перехода, и это сказывается на всём. ИИ меняет реальность, подходы, ценности, цены и рынок труда, зумеры и альфы взаимодействуют с цифровой средой иначе, дефицит инструментов и бюджетов…
В этих условиях традиционные подходы вносят все меньший вклад в результат. И я сейчас не только о Директе, это справедливо и для зарубежного рынка, просто у нас переход чувствуется острее. А заказчикам нужны продажи здесь и сейчас.
Суровое вступление было к тому, что на форуме я уделял особое внимание трендовым докладам и круглым столам, на которых обсуждали видение.
Если собрать всё услышанное, вывод такой: старый рынок стремительно уходит и на его месте появляется новый. Некоторые его контуры уже видны:
- Клиенту нужен результат и процесс, который этот результат даёт, а не просто человеко-часы. Сороку всегда выбирали именно из-за высокой вероятности достижения результата, но сильно поменялись способы его достижения.
- AI first. Вероятно, совсем скоро у руля проектов будут стоять специалисты высокого уровня, отвечающие за: стратегию, решения, отношения с клиентом, несущие ответственность за результат. Вся остальная рутина будет на агентах и AI - “обвесах”. Раздутые штаты с кучей джунов - уже прошлое.
- Нужно системно искать точки роста на падающем рынке. Сюда я тоже внес свой вклад – вместе с Татьяной Дейко, CMO бренда посуды TalleR, рассказал, как увеличить продажи и повысить знание бренда в падающей категории.
Но цельной картины, каким будет диджитал-рынок, пока нет ни у кого. Очень много предположений и допущений.
В китайской философии время не линейно, а циклично, и бессмысленно его торопить – пока круг не повернется до нужной точки, событие не произойдет. Возможно, и здесь также – просто не пришло время.
Ну а пока колесо совершает свой оборот, рынок использует что может. Переосмысливает старое, использует стратегии, которые раньше не применяли, повышает эффективность с помощью ИИ. Мы с командой также меняемся, а к некоторым постулатам пришли даже чуть раньше официально высказанных идей.
В общем, спасибо всей команде Сурового за организацию, атмосферу и людей, доклады и кулуары!
И конечно же – за драйв! Было круто спеть и зажечь зал на вечернике вместе с топовыми спикерами 🔥 Дима, Антон, Саша, Вова – вы 💥 Музыканты и саппорт – вы лучшие!
До новых встреч, #smmconfa
