NTech | FMCG • Аналитика • Ритейл

✍ Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Коммерсантъ»
— Продажи пельменей в России за первое полугодие 2026 года в натуральном выражении увеличились на 2% год к году. В денежном выражении реализация пельменей в январе-июне 2026 года увеличилась на 8% год к году.

«Российская газета»
— Продажи сельди (без учета миксов с другой рыбой) в первом полугодии 2026 года по отношению к тому же периоду прошлого года выросли на 13% в натуральном выражении.

«Коммерсантъ»
— Продукты пришли к консолидации. 27 наиболее популярных в России FMCG-брендов увеличили пенетрацию (доля покупателей, приобретающих продукт хотя бы раз). По словам директора по аналитике NTech Леонида Ардалионова, сейчас более слабые марки теряют позиции, в то время как сильных новинок появляется меньше.

«Деловой Петербург»
— Продажи креветок в Петербурге и Ленобласти в первом полугодии 2026 года выросли на 27% в физическом выражении год к году и на 17% в деньгах. Это чуть больше, чем в среднем по стране (25% в натуральном выражении и 16% в деньгах).

«БизнесOnline»
— Сооснователь NTech Дмитрий Трифонов, отвечая на вопрос о конкуренции с федеральными сетями в продуктовом ретейле, рассказал, что рынок перенасыщен торговыми площадями, конкуренция идет за каждого покупателя.

«Коммерсантъ»
— Продажи картофеля в рознице в первой половине 2026 года в натуральном выражении увеличились на 2% год к году.

#сми

🍊 Мониторинг цен ФРОВ: 40 неделя 2026 (28 сентября - 4 октября)

▪️40-я неделя порадовала стабильностью: цены на 8 позиций мониторинга остались в пределах ±1% относительно предыдущей недели.

▪️Почти не изменились цены на огурцы, свеклу, картофель и апельсины (0%).

#аналитика

💬 Как часто россияне покупают крупнейшие бренды? Разбираем данные NTech-500

Мы подготовили исследование с показателями эффективности рекламы крупнейших российских брендов, которые помогают понять, как покупатели взаимодействуют с ними. В исследование вошли топ-30 брендов из нашего рейтинга NTech-500 — лидеров по продажам в крупнейших федеральных торговых сетях России.
 
Данные охватывают период с января 2024-го по июнь 2026 года и позволяют проследить, как менялись показатели брендов от месяца к месяцу.
 
📌 Первый показатель – пенетрация. Это доля покупателей, которые хотя бы раз за месяц приобрели что-либо из ассортимента бренда.
— У «Простоквашино» на июнь 2026 составляет почти 25%. Это значит, что за месяц продукцию бренда покупал примерно каждый четвёртый потребитель из нашей панели.
— У бренда «Добрый» – 21%. То есть в июне 2026 бренд покупал каждый пятый потребитель.
 
📌 Второй показатель – частота покупок. Он показывает, сколько раз в среднем за месяц покупатели приобретали бренд, если совершили хотя бы одну покупку.
— «Простоквашино» – почти 2,5 покупки в месяц.
— «Добрый» – около 2 покупок в месяц.
Это средние значения: одни покупатели приобретают бренд чаще, другие – всего один раз за месяц.
 
А главное – помесячные данные позволяют увидеть не только масштаб аудитории бренда, но и то, как меняется покупательское поведение со временем.
 
Откуда данные?
В основе исследования — потребительская панель NTech.

👉Узнайте больше про пенетрацию бренда и частоту покупок на сайте NTech

👀 А увидеть, как применить данные о пенетрации к вашему бизнесу, можно на VK Видео

#аналитика #новости

📈 Инфляция и структурный сдвиг
 
Что такое «структурный сдвиг» и зачем нужен этот показатель, объяснили аналитики NTech в рамках очередной ежегодной online-конференции.

Структурный сдвиг – разница между динамикой средневзвешенной цены и инфляцией. Инфляция – номинальное изменение цен.
Сдвиг помогает понять, как меняется структура покупок относительно этого роста цен. Если он положительный, то люди больше покупают дорогого и/или меньше дешевого. Если отрицательный, то становится меньше дорогих покупок и/или больше дешёвых.

🔍 Как это выглядит на практике?
Если сегодня вы купили, например, одну марку печенья за 10 рублей, а завтра вы купили за 12 рублей другое, просто более дорогое печенье, то здесь и возникает положительный структурный сдвиг. Соответственно, он будет составлять 20% при условии, что за этот период инфляция оставалась нулевой.

Если инфляция между этими днями составила 1%, то структурный сдвиг составит 19 процентных пунктов (разница между темпами роста 20% − 1% = 19%).

Структурный сдвиг – не прямое измерение предпочтений покупателей, а показатель, который помогает судить об изменении структуры спроса. Положительный сдвиг – это сигнал о том, что даже в условиях общей рационализации потребления покупатель готов «торговаться вверх», если продукт дает ему ощутимую ценность, качество или эмоцию.

▶️ Смотрите на VK Видео

#аналитика