Контент развернулся: от «успешного успеха» к преодолению

На форуме CSTB.PRO.MEDIA участники обсудили развлекательный контент для ТВ и digital. Если собрать всё в одну мысль — аудитория устала от «глянца» и идеальной жизни. Людям нужны честность и настоящие эмоции.

Тренд на страдания
Сейчас лучше всего заходят честные истории про сложности. Разводы, долги, выгорание, страх за завтрашний день. Зритель хочет видеть на экране себя, а не витрину с красивой жизнью.

Тренд на спорт
Спорт — это территория борьбы и преодоления себя. Ты либо выдерживаешь натиск обстоятельств и становишься сильнее, либо отступаешь. Зрителя привлекает именно эта подлинность борьбы — способность человека встать после падения и идти дальше.

Парадокс: запрос на чудо
При этом интерес к иррациональному никуда не делся. Уже много лет высокие показатели у «Битвы экстрасенсов», растёт популярность форматов вроде «Натальная карта». В сложные периоды людям важно чувствовать опору. Кто-то ищет её в спорте и дисциплине, кто-то — в прогнозах, знаках и попытке заглянуть в будущее.

👀 По итогу контент уходит от демонстрации успеха и приходит к показу пути. Через трудности, усилие и попытку справиться. Именно в этом зритель сегодня узнаёт себя.