Материал от Редакции Журнала «Здравоохранение» >>>
⭕️ Фармацевтика потратила на рекламу 34,1 млрд рублей за полугодие
В первом полугодии 2026 года российская фармацевтическая отрасль потратила на рекламу 34,1 млрд рублей, увеличив расходы на продвижение на 20,3%. Об этом свидетельствуют данные маркетингово-коммуникационной группы TWIGA, которая изучила расходы на рекламу в офлайн-медиа: на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. Крупнейшим рекламодателем за этот период стала компания «Отисифарм», а самым продвигаемым лекарством — ее обезболивающий препарат «Некст».
Основную часть рекламных бюджетов фармкомпании тратят на национальное телевидение — 30,5 млрд рублей, что на 18,4% больше, чем годом ранее. При этом доля этого канала чуть снизилась — с 90,8% до 89,4%. Расходы на региональное телевидение выросли более чем вдвое — на 116,8%, до 369 млн рублей. Сильнее всего среди всех площадок выросли расходы на наружную рекламу — более чем в 10 раз, со 109 млн до 1,1 млрд рублей. Ее доля в рекламных расходах фармы увеличилась с 0,4% до 3,2%, благодаря чему наружная реклама обогнала по объему одновременно прессу и региональное телевидение.
Расходы на радио выросли всего на 4,3%, до 1,6 млрд рублей, а доля этого канала снизилась с 5,4% до 4,7%. Пресса — единственный канал, на котором фармкомпании сократили расходы: они упали на 30,5%, до 546 млн рублей.
Состав рекламируемых брендов обновляется быстрее, чем когда-либо. Год назад в офлайн-медиа рекламировались 570 фармацевтических брендов, сейчас — 556. Причем 223 прошлогодних бренда прекратили медиаподдержку, а на их место пришли 209. Сменилось почти 40% состава, и это максимальный показатель оттока за весь период наблюдений. Бренды, пришедшие в рекламу в 2026 году, принесли рынку около 5,1 млрд рублей, а ушедшие — забрали 2,7 млрд. Чистый эффект обновления — около 2,3 млрд рублей, примерно треть прироста рынка.
⭕️ Фармацевтика потратила на рекламу 34,1 млрд рублей за полугодие
В первом полугодии 2026 года российская фармацевтическая отрасль потратила на рекламу 34,1 млрд рублей, увеличив расходы на продвижение на 20,3%. Об этом свидетельствуют данные маркетингово-коммуникационной группы TWIGA, которая изучила расходы на рекламу в офлайн-медиа: на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. Крупнейшим рекламодателем за этот период стала компания «Отисифарм», а самым продвигаемым лекарством — ее обезболивающий препарат «Некст».
Основную часть рекламных бюджетов фармкомпании тратят на национальное телевидение — 30,5 млрд рублей, что на 18,4% больше, чем годом ранее. При этом доля этого канала чуть снизилась — с 90,8% до 89,4%. Расходы на региональное телевидение выросли более чем вдвое — на 116,8%, до 369 млн рублей. Сильнее всего среди всех площадок выросли расходы на наружную рекламу — более чем в 10 раз, со 109 млн до 1,1 млрд рублей. Ее доля в рекламных расходах фармы увеличилась с 0,4% до 3,2%, благодаря чему наружная реклама обогнала по объему одновременно прессу и региональное телевидение.
Расходы на радио выросли всего на 4,3%, до 1,6 млрд рублей, а доля этого канала снизилась с 5,4% до 4,7%. Пресса — единственный канал, на котором фармкомпании сократили расходы: они упали на 30,5%, до 546 млн рублей.
Состав рекламируемых брендов обновляется быстрее, чем когда-либо. Год назад в офлайн-медиа рекламировались 570 фармацевтических брендов, сейчас — 556. Причем 223 прошлогодних бренда прекратили медиаподдержку, а на их место пришли 209. Сменилось почти 40% состава, и это максимальный показатель оттока за весь период наблюдений. Бренды, пришедшие в рекламу в 2026 году, принесли рынку около 5,1 млрд рублей, а ушедшие — забрали 2,7 млрд. Чистый эффект обновления — около 2,3 млрд рублей, примерно треть прироста рынка.