Rexona Argentina создала GOAT (Greatest Of All Time — величайший в истории) Font — шрифт, в котором каждая буква основана на реальном движении Лионеля Месси на поле. Финты, ускорения и траектории игрока превратили в элементы букв.
Вот что по этому поводу думает наш креативный дизайнер Наталья Гладышева:
«Интересный кейс. Rexona взяли траектории движений Месси — финты, рывки, смены направления. Получился шрифт, где каждая буква — графический след футболиста, по крайней мере Rexona это утверждает.
Отдельно отмечу решение не раскрывать, какое движение стоит за конкретной буквой. Это превращает шрифт в долгоиграющий объект: фанаты могут сопоставлять формы с матчами, обсуждать, спорить, искать
По типографике есть ожидаемый вопрос к читаемости. Такой шрифт не для длинных текстов, но он для этого и не предназначен. Здесь важнее характер и узнаваемость, чем нейтральность.
В целом интересная идея с понятной пользой для аудитории-фанатов».
А как вам идея?
Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект