🟠 Застройщики продолжают наращивать digital-бюджеты: расходы выросли на 15–25%

По данным eLama, в 2025 году застройщики нарастили бюджеты на онлайн-продвижение на 15–25%. Цифра звучит уверенно, но если глубже посмотреть на статистику, ситуация очень неоднозначная.

84% всего трафика по-прежнему приходится всего на два канала: органический поиск и «Яндекс Директ».
➡️Соцсети — меньше 1%.
➡️ Telegram Ads за последние 9 месяцев подешевел в 1,5 раза, объёмы показов сократились.

При этом трафик в сегментах «эконом» и «стандарт» падает, устойчивость есть только у комфорта и бизнес-класса.

Что это значит?
Бюджеты растут, но точки роста смещаются. Те, кто просто вкладывает больше бюджета в те же каналы, платит чильно больше за тот же результат. Те, кто ищет новые точки контакта, а это: digital audio, Авито Рекламу, AEO и GEO-продвижение в нейросетях — получают аудиторию, до которой конкуренты еще не добрались.

‼️Но и здесь главный вопрос остается прежним:
не «в каком канале размещаться», а что именно говорить и кому.
Потому что даже самый дешевый трафик не конвертируется, если оффер не попадает в запрос покупателя.

А вы уже пересмотрели структуру каналов продвижения на этот год?