Создание контента начинается с ответов на вопросы
Придумать публикацию — не проблема. Сложнее понять, зачем она вообще нужна бренду. Без этого соцсети быстро превращаются в конвейер, который не помогает общей коммуникации.
Поэтому мы всегда задаем себе пять вопросов:
1️⃣ Какую задачу решаем?
Привлекаем внимание, знакомим с продуктом, раскрываем преимущество, работаем с доверием или вовлекаем аудиторию? Определяем, какого результата должна добиться публикация.
2️⃣ Для кого это делаем?
Определяем, для какой конкретной части аудитории готовим контент. Чем точнее понимаем ее интересы, потребности и контекст, тем проще выбрать тему и подходящую подачу.
3️⃣ Почему говорим об этом именно сейчас?
Есть ли актуальный контекст: инфоповод, этап коммуникации или потребность аудитории? Проверяем, насколько тема уместна в текущей повестке компании.
4️⃣ Какую часть образа бренда формирует публикация?
Решаем, какое представление должен закрепить контент: его экспертность, открытость, характер или отношение к аудитории. Каждая единица должна работать на общее восприятие компании.
5️⃣ Чем публикация отличается от соседних?
Если последние несколько постов рассказывают об одном и том же, то этот вряд ли добавит что-то новое. Стоит изменить тему, угол подачи или формат, чтобы контент не начал повторять сам себя.
Если вам не до вопросов, то мы поможем снять с себя эту часть работы. Оставляйте заявку на сайте.
Придумать публикацию — не проблема. Сложнее понять, зачем она вообще нужна бренду. Без этого соцсети быстро превращаются в конвейер, который не помогает общей коммуникации.
Поэтому мы всегда задаем себе пять вопросов:
1️⃣ Какую задачу решаем?
Привлекаем внимание, знакомим с продуктом, раскрываем преимущество, работаем с доверием или вовлекаем аудиторию? Определяем, какого результата должна добиться публикация.
2️⃣ Для кого это делаем?
Определяем, для какой конкретной части аудитории готовим контент. Чем точнее понимаем ее интересы, потребности и контекст, тем проще выбрать тему и подходящую подачу.
3️⃣ Почему говорим об этом именно сейчас?
Есть ли актуальный контекст: инфоповод, этап коммуникации или потребность аудитории? Проверяем, насколько тема уместна в текущей повестке компании.
4️⃣ Какую часть образа бренда формирует публикация?
Решаем, какое представление должен закрепить контент: его экспертность, открытость, характер или отношение к аудитории. Каждая единица должна работать на общее восприятие компании.
5️⃣ Чем публикация отличается от соседних?
Если последние несколько постов рассказывают об одном и том же, то этот вряд ли добавит что-то новое. Стоит изменить тему, угол подачи или формат, чтобы контент не начал повторять сам себя.
Не обязательно превращать каждый пост в стратегическую сессию на несколько часов. Но если на эти пять вопросов есть внятные ответы, становится гораздо проще понять, что сказать и как это сделать.
Если вам не до вопросов, то мы поможем снять с себя эту часть работы. Оставляйте заявку на сайте.
