Яндекс.Метрика снова доступна. Яндекс.Директ также работает, однако возможность редактирования кампаний пока ограничена.
Сегодня предлагаем разобраться в показателях эффективности рекламы.
Частая ситуация: бизнес ставит подрядчику задачу - «Нам нужен лид по 300 рублей». Но при этом в отчетах лидом может считаться, например, клик по номеру телефона или переход в мессенджер.
Проблема в том, что действие пользователя еще не всегда является лидом.
Важно разделять три показателя:
CPA - стоимость целевого действия: клика по телефону, перехода в мессенджер, отправки формы.
CPL - стоимость реального лида: заявки или обращения потенциального клиента.
CPO - стоимость оформленного заказа.
Поэтому низкий CPA еще не означает, что реклама действительно приносит дешевые обращения и продажи.
Именно здесь становится особенно важна сквозная аналитика. Она позволяет увидеть не только действия на сайте, но и связать рекламный источник с реальным лидом, сделкой и выручкой.
Подробнее разбираем CPA, CPL и CPO и объясняем, какую метрику лучше использовать в зависимости от задач бизнеса в нашей статье
⚡️Читать статью
ipos.digital в MAX
ipos.digital в Телеграм