Россия
На маркетинговой охоте след клиента выглядит не как отпечаток ботинка возле рекламной стойки - это желание, сомнение или ожидание, на которое случайно либо осознанно попал бизнес.
- У человека ещё нет квартиры, но он уже расставляет мебель на её схеме.
- Сервис по ремонту телефонов называется Pedant. ру, и до разговора с мастером появляется ожидание тщательной работы.
- Родители видят надпись Рекомендовано детьми и получают ответ на один из важных вопросов: понравится ли эта вещь ребёнку.
- А иногда маркетинговая возможность скрывается в самом названии.
Sweet Mafia, Барберия, Строительный двор и Штаб кальянов уже содержат основу для гейма. Гейм в данном случае представляет собой игровую среду бренда со своими ролями, правилами, символами, языком и повторяющимися событиями.
- Кондитерская может собрать клан любителей сладостей.
- Барберия может стать страной со своими гражданами.
- Строительный двор способен объединить людей вокруг их проектов.
- Штаб предполагает круг участников, которых связывает нечто большее, чем отдельная покупка.
Но интересная метафора ещё не становится работающим продвижением. Сначала нужно понять, затрагивает ли она важный мотив целевой аудитории и хочет ли человек принимать предложенную ему роль.
Поэтому на маркетинговой охоте мы не записываем просто хорошая идея. Мы фиксируем, что именно заметили, какой мотив клиента здесь проявляется, как находку можно развить и каким способом проверить гипотезу.
Так наблюдение превращается в материал для системного продвижения, а не в очередную идею, которую хочется бездумно повторить у себя.
В субботу в Тюмени начинается Слёт министров продвижения. Мы рассматриваем город как большую рабочую площадку, на которой вывески, названия, реклама и оформление бизнеса дают материал для гипотез.
После такой охоты остаётся не коллекция необычных фотографий, а список решений, которые ещё предстоит проверить на конкретной целевой аудитории.
Посмотрите карусель и попробуйте добавить восьмую гипотезу.
Что ещё вы увидели на этих фотографиях?
- У человека ещё нет квартиры, но он уже расставляет мебель на её схеме.
- Сервис по ремонту телефонов называется Pedant. ру, и до разговора с мастером появляется ожидание тщательной работы.
- Родители видят надпись Рекомендовано детьми и получают ответ на один из важных вопросов: понравится ли эта вещь ребёнку.
- А иногда маркетинговая возможность скрывается в самом названии.
Sweet Mafia, Барберия, Строительный двор и Штаб кальянов уже содержат основу для гейма. Гейм в данном случае представляет собой игровую среду бренда со своими ролями, правилами, символами, языком и повторяющимися событиями.
- Кондитерская может собрать клан любителей сладостей.
- Барберия может стать страной со своими гражданами.
- Строительный двор способен объединить людей вокруг их проектов.
- Штаб предполагает круг участников, которых связывает нечто большее, чем отдельная покупка.
Но интересная метафора ещё не становится работающим продвижением. Сначала нужно понять, затрагивает ли она важный мотив целевой аудитории и хочет ли человек принимать предложенную ему роль.
Поэтому на маркетинговой охоте мы не записываем просто хорошая идея. Мы фиксируем, что именно заметили, какой мотив клиента здесь проявляется, как находку можно развить и каким способом проверить гипотезу.
Так наблюдение превращается в материал для системного продвижения, а не в очередную идею, которую хочется бездумно повторить у себя.
В субботу в Тюмени начинается Слёт министров продвижения. Мы рассматриваем город как большую рабочую площадку, на которой вывески, названия, реклама и оформление бизнеса дают материал для гипотез.
После такой охоты остаётся не коллекция необычных фотографий, а список решений, которые ещё предстоит проверить на конкретной целевой аудитории.
Посмотрите карусель и попробуйте добавить восьмую гипотезу.
Что ещё вы увидели на этих фотографиях?