Керамик Медиа

Как вырваться из ценовых войн и вернуть маржинальность?

Высокая конкуренция в строительной отрасли часто подталкивает компании к снижению цен. Это съедает прибыль и обесценивает продукт. Устойчивый рост начинается там, где бизнес перестает бороться за существующий спрос и начинает создавать новый.

Приглашаем на стратегическую сессию «Голубой поток в красном океане», которую проведет Константин Фадеев, CEO.

Что разберем на встрече:
— Почему ценовые войны уничтожают маржу и как из них выйти.
— Где искать новый спрос, если рынок кажется перенасыщенным.
— Как смена номенклатуры открывает свободную нишу.
— Практический кейс из строительной отрасли: от решения до измеримого результата.

Для кого:
Собственники и топ-менеджеры строительных компаний, производители и дистрибьюторы стройматериалов, руководители отделов продаж.

Дата: 5 ноября 2026 года
Место: Москва, Рыбаков Тауэр

Регистрация на мероприятие по ссылке:
https://ceramic.media/timepad

Как цифровизация меняет керамическое производство: обновление словаря Ceramic.Media

Современный завод по выпуску керамической плитки — это уже не просто конвейер, а сложная экосистема, где физические процессы неразрывно связаны с обработкой данных. Чтобы технологам, поставщикам и управленцам было проще ориентироваться в этих изменениях, мы обновили отраслевой словарь, добавив актуальные концепции Industry 4.0.

От механического нанесения к цифровому
Уходят в прошлое безвоздушные распылители и жесткие трафареты. Современное декорирование — это управляемая цифровая печать. В словаре теперь описаны платформы Infinity Sky и Phoenix (System Ceramics), а также экосистема Deep Digital Line (SACMI). Эти решения позволяют комбинировать струйную печать и сухое нанесение гранулята, обеспечивая недостижимую ранее точность и вариативность фактур.

Управление материальными потоками
Логистика внутри завода требует высокой синхронизации. Для описания этих процессов добавлено понятие AGV (автоматизированные транспортные средства). Кроме того, в глоссарий включена система Genya, которая отслеживает движение плитки по QR-кодам, и упаковщик Speedwrap — решения, минимизирующие человеческий фактор на финальных этапах линии.

Интеллектуальный контроль качества
Современный завод анализирует себя сам. В словаре закреплены термины Цифровой двойник (виртуальная модель производства для точного прогнозирования) и Машинное зрение (автоматическая сортировка и поиск дефектов). Концепция Easy Factory (System Ceramics) описывает общую логику управления производством на основе больших данных.

Полный обновленный словарь доступен по ссылке: https://ceramic.media/glossary/

Аналитический дайджест: рынок стройматериалов, октябрь 2026

Региональная динамика
Ввод жилья в ДФО вырос на 38% к сопоставимому периоду. Показатель обеспечен выходом новых девелоперов и комплексной застройкой. При этом доля округа в общероссийском вводе остается небольшой и не компенсирует охлаждения в центральных агломерациях.

Фасадная керамика
В Санкт-Петербурге согласован облик БЦ «Александро-Невская мануфактура»: в отделке фасадов предусмотрена керамическая плитка «под кирпич». В Нижнем Новгороде обсуждаются рекомендации по проектированию в историческом центре (учет масштаба, ритма и материалов). Документ не предполагает жесткого регламента и носит характер ориентира.

Отраслевой контекст
Продолжается прием заявок на Гран-при KERAMA MARAZZI 2026. Заявленный фонд — около 6,5 млн рублей, 11 призовых мест, пять номинаций. Срок подачи — до 11 января 2027 года.

Полный текст с деталями по каждому сюжету:
https://ceramic.media/digest-market-ceramic/

Метод Фадеева: 21 шаг к системным продажам керамической плитки

Рынок отделочных материалов изменился. Покупатель приходит в салон, уже обладая глубокими знаниями из интернета. Классические скрипты больше не работают, а физические шоурумы рискуют превратиться в бесплатные выставочные залы для маркетплейсов.

Ответ на эти вызовы — переход от интуитивных действий к строгой инженерии. Мы представляем авторский метод Константина Фадеева, объединивший психологию продаж, нормативную базу (ГОСТ, СП) и цифровые инструменты ОИАЦ.

Что внутри метода?
— 4 этапа и 21 шаг: от подготовки персонала до «Возвращения Героя».
— Защита от шоуруминга через сервис «Белые перчатки» и сенсорный опыт.
— Продажа полной экосистемы (плитка + клей + сантехника + мебель из керамогранита).
— Работа с возражениями как сквозной этап на протяжении всей сделки.

Внедрение метода позволяет снизить рекламации до нуля, обосновать премиальную цену и сформировать базу лояльных амбассадоров бренда.

Хотите получить полный буклет «Метод Фадеева: 21 шаг» в PDF-формате с детальными схемами и скриптами?
Напишите нам в чат-бот консалтинга
Подробнее на сайте: ceramic.media

#продажи #керамика #девелопмент #B2B #маркетинг #CeramicMedia

Ставка 14%: ключевые цифры ЦБ и их влияние на рынок керамики

Банк России сохранил ключевую ставку на уровне 14,00%. Ключевой сигнал — обновленный макроэкономический прогноз и риторика регулятора. Основные показатели:

— Инфляция: прогноз на 2026 год повышен до 7,1–7,6% (устойчивая часть — 5–6%).
— Ставка: средняя в 2027 году ожидается на уровне 12,5–13,5%. Пространство для смягчения сузилось.
— Ипотека: рыночные ставки сохраняются на уровне 18–20%. Снижение до 10–11% откладывается.
— Производство: рост ВВП уточнен до 0,5%. Загрузка мощностей по керамике — около 57%.

Что это значит для отрасли?
Дорогая ипотека ограничивает спрос на первичном рынке жилья. Производителям и дистрибьюторам рекомендуется переориентироваться на сегмент ремонта и вторичного жилья. Ожидается усиление конкуренции за покупателя и замедление модернизации заводов из-за стоимости заемных средств.

Полный аналитический разбор с графиками и цитатами доступен по ссылке:
https://ceramic.media/cb-key-rate-14-ceramic-market/

#керамика #стройка #цбрф #ключеваяставка #аналитика #CeramicMedia

Дайджест Ceramic.Media: потеря 25% рынка, премиум-сдвиг и рекорд на ИЖС

Что произошло на рынке керамики 21 октября:

🔹 Украина: удар по заводу Epicentr Ceramic Corporation вывел с рынка 12,5 млн м² мощностей (около 25% рынка). Плитка уже подорожала на 20–30% — производственные шоки мгновенно бьют по цене.

🔹 Девелопмент: застройщики уходят в премиум при падении продаж. Тренд напрямую толкает спрос на крупноформатный керамогранит и дизайнерскую плитку.

🔹 ИЖС: ипотека на частные дома вышла на максимум с начала года. Ремонт и отделка в частном секторе могут расти быстрее, чем в новостройках.

🔹 Коммерция: «Галс-Девелопмент» строит БЦ «Монтана» (98 тыс. м²) в Москве — новый потенциальный объект для поставщиков керамогранита.

Полный разбор с цифрами и событиями — по ссылке:
👉 https://ceramic.media/ceramic-digest-october/

#керамика #керамогранит #стройка #девелопмент #аналитика #CeramicMedia