Блогера помнят. Бренд — не всегда.
У инфлюенс-маркетинга обнаружился довольно занятный парадокс.
85% зрителей воспринимают любимых авторов почти как друзей.
81% доверяют им не меньше, чем своему близкому окружению.
Казалось бы, идеальная среда для рекламы.
Но только 25% потребителей смогли вспомнить недавнюю интеграцию бренда с блогером.
То есть связь с автором есть. Доверие есть. Контент смотрят. А рекламодатель вполне может раствориться где-то между "всем привет" и промокодом.
И проблема, похоже, не в самой рекламе.
Людей сильнее раздражает другое:
36% теряют доверие, когда блогер начинает рассуждать о том, в чём явно не разбирается.
Ещё 27% — когда рекламирует продукт, которым, судя по всему, сам никогда не пользовался.
Получается довольно простая вещь: доверие к блогеру не передаётся бренду автоматически.
Если интеграция выглядит как чужой кусок, вклеенный в привычный контент, зритель может прекрасно запомнить автора, шутку, историю — и совершенно забыть, что ему вообще что-то рекламировали.
А вот когда продукт естественно вписывается в тему канала, опыт автора и его обычную жизнь, реклама хотя бы получает шанс остаться в памяти.
Поэтому вопрос перед интеграцией, возможно, стоит задавать не только: "Сколько у блогера подписчиков и просмотров?"
А ещё: "Почему именно этот человек должен рассказывать именно про этот продукт?"
Потому что аудитория довольно хорошо чувствует, когда рекомендация органична.
И ещё лучше — когда нет.
У инфлюенс-маркетинга обнаружился довольно занятный парадокс.
85% зрителей воспринимают любимых авторов почти как друзей.
81% доверяют им не меньше, чем своему близкому окружению.
Казалось бы, идеальная среда для рекламы.
Но только 25% потребителей смогли вспомнить недавнюю интеграцию бренда с блогером.
То есть связь с автором есть. Доверие есть. Контент смотрят. А рекламодатель вполне может раствориться где-то между "всем привет" и промокодом.
И проблема, похоже, не в самой рекламе.
Людей сильнее раздражает другое:
36% теряют доверие, когда блогер начинает рассуждать о том, в чём явно не разбирается.
Ещё 27% — когда рекламирует продукт, которым, судя по всему, сам никогда не пользовался.
Получается довольно простая вещь: доверие к блогеру не передаётся бренду автоматически.
Если интеграция выглядит как чужой кусок, вклеенный в привычный контент, зритель может прекрасно запомнить автора, шутку, историю — и совершенно забыть, что ему вообще что-то рекламировали.
А вот когда продукт естественно вписывается в тему канала, опыт автора и его обычную жизнь, реклама хотя бы получает шанс остаться в памяти.
Поэтому вопрос перед интеграцией, возможно, стоит задавать не только: "Сколько у блогера подписчиков и просмотров?"
А ещё: "Почему именно этот человек должен рассказывать именно про этот продукт?"
Потому что аудитория довольно хорошо чувствует, когда рекомендация органична.
И ещё лучше — когда нет.
Просмотры: 55