Red Bull Stratos: как превратить маркетинг в мировое событие 🚀

В 2012 году Red Bull реализовал один из самых известных примеров событийного маркетинга – проект Stratos.

Парашютист Феликс Баумгартнер совершил прыжок из стратосферы с высоты около 39 километров. Трансляция события собрала более 8 миллионов одновременных зрителей – рекорд платформы на тот момент.

В чём маркетинговый успех?

🔹 Масштабный инфоповод. Событие заинтересовало не только поклонников экстремального спорта, но и миллионы зрителей по всему миру.

🔹 Сильное позиционирование. Прыжок стал воплощением ценностей Red Bull: смелости, преодоления ограничений и стремления к новым достижениям.

🔹 Долгосрочный контент. Видео, интервью и публикации продолжили привлекать внимание к бренду даже после завершения трансляции.

Главный маркетинговый урок: Red Bull не прерывал интересный контент рекламой – он сам создал событие, ради которого люди добровольно обратили внимание на бренд.

Этот кейс доказывает, что грамотное сочетание событийного маркетинга, контента и позиционирования способно превратить рекламную кампанию в мировую историю.

Автор: Гайденко Е.Л., Тюняева О.А. Какорина И.М., Казорина Д.К.