Что делать с публикацией в СМИ после её выхода и как заставить её работать на продвижение бизнеса?
Об этом Южный клуб маркетинга поговорил с
Мариной Гиря, основателем
бизнес-паблика «РИТМ ПУБЛИЧНОСТИ».Передаём слово эксперту 👇
Статья вышла в СМИ. Как использовать её для продвижения бизнеса?Статья в СМИ вышла, её прочитали и отложили… Предприниматели часто не используют даже половины возможностей, которые даёт им публикация.
Эксперты, которых публикуют авторитетные медиа, воспринимаются как более статусные и вызывают больше доверия. Ведь редакции дорожат своей репутацией и внимательно подходят к выбору экспертов.
Когда клиент выбирает между двумя специалистами с одинаковой квалификацией, дополнительным аргументом становится публичность одного из них. Человек открыто говорит о своих знаниях, его мнение интересно обществу и медиа, а значит, ему безопаснее довериться.
Как использовать статью после публикации?1. Расскажите о ней в личных социальных сетях.
Среди ваших подписчиков есть люди, которые ещё решают, обращаться к вам или нет. Увидев публикацию, они понимают: «Этого эксперта цитируют СМИ, а значит, могу доверять и я».
Поручите SMM-специалисту эстетично оформить материал и подготовить подводку. Например, расскажите, почему тема актуальна и за каким экспертным мнением к вам обратилась редакция.
2. Используйте публикацию в маркетинговых материалах.
Добавьте её в медиакит, коммерческие предложения и презентации для заказчиков, инвесторов и партнёров. Передайте информацию отделу продаж как дополнительный аргумент в переговорах.
На сайте создайте раздел «СМИ о нас» или разместите ссылку на странице руководителя.
3. Положите печатный журнал в офисе.
Разместите журнал со своей статьёй в зоне ожидания или переговорной. Это влияет на восприятие статуса компании и принятие решений о сотрудничестве. Людям больше импонирует сотрудничать с теми, кто признан в профессиональной среде.
4. Возвращайтесь к публикации через несколько месяцев.
Если тема сохраняет актуальность, дополните её новыми цифрами, результатами или кейсами. Одна статья может работать в разных форматах и становиться основой для новых инфоповодов.
❗ И главное, выбирайте для публикаций авторитетные СМИ с высоким уровнем доверия. Ведь репутация издания влияет на восприятие вашей экспертности и статуса.
А как вы обычно используете публикации в СМИ? Забирайте идеи Марины и делитесь своими.📍
Увидимся на «Южном PRоспекте»!