Российский маркетинг: топ-5 новостей за 19–25 октября ⚡️
Яндекс возвращает управление рекламой, Авито расширяет возможности продвижения, а покупатели рассказывают, что думают о нейросетевом контенте.
В Директе снова можно создавать и редактировать кампании
20 октября Яндекс сообщил о восстановлении основных инструментов: создания и редактирования кампаний, управления бюджетами и статусами. Возможности вернулись также в Директ Коммандер и API.
При этом компания предупредила о задержках статистики и особенностях атрибуции конверсий после 11 октября. Результаты этого периода стоит сверять с CRM, прежде чем принимать решения о перераспределении бюджета.
Авито готовит собственную рекламную сеть
23 октября компания представила сеть, которая объединит размещения внутри Авито и на внешних сайтах и в приложениях. Старт бета-тестирования запланирован на 2 ноября. Из рекламы можно будет вести пользователей на собственный сайт.
Ещё одно обновление той же недели — бета стратегии «Максимум конверсий». Она ориентирована на покупки, заявки и звонки. Для продвижения внешнего сайта потребуется установить бесплатный «Счётчик» Авито. Для бизнеса, который ищет дополнительные источники обращений, это интересный инструмент для теста.
Почти половина опрошенных негативно относится к ИИ-контенту о товарах
ВКонтакте и Наука Mail опубликовали результаты онлайн-опроса 9 104 человек. 46% участников скорее отрицательно воспринимают сгенерированные нейросетями карточки и публикации о товарах. Положительно — только 1%.
При этом 63% доверяют отзывам, фотографиям и видео других покупателей.
Для меня это повод уделять больше внимания реальному продукту в контенте. В автотематике — показывать состояние машины, детали салона, проверки и выдачи. Красивая обложка должна вести к материалам, которые помогают человеку разобраться в покупке.
Рекламному рынку прогнозируют рост на 12% в 2027 году
23 октября Group4Media представила прогноз: объём российского рекламного рынка в следующем году может достичь 1,9 трлн рублей.
Самую высокую динамику агентство ожидает в e-commerce — плюс 22%. Для рекламы у блогеров прогнозируется рост на 11%, для видео и наружной рекламы — на 7%.
Это прогноз агентства, а не уже полученный результат. Он показывает, какие направления участники рынка считают перспективными при планировании следующего года.
«Сбер» объединил зелёные бренды на рекламных экранах
Ко Дню работника рекламы «Сбер» запустил совместную наружную кампанию с «ВкусВиллом», «Азбукой вкуса», «Риглой», «Звуком», «Отелло», «Домкликом» и РБК.
Каждый бренд по-своему продолжил фразу «Быть зелёным — значит…». Размещения появились на цифровых экранах Москвы.
Простая идея для коллаборации: найти общую узнаваемую деталь и раскрыть через неё характер каждого участника. В этом случае связующим элементом стал фирменный цвет.
Яндекс возвращает управление рекламой, Авито расширяет возможности продвижения, а покупатели рассказывают, что думают о нейросетевом контенте.
В Директе снова можно создавать и редактировать кампании
20 октября Яндекс сообщил о восстановлении основных инструментов: создания и редактирования кампаний, управления бюджетами и статусами. Возможности вернулись также в Директ Коммандер и API.
При этом компания предупредила о задержках статистики и особенностях атрибуции конверсий после 11 октября. Результаты этого периода стоит сверять с CRM, прежде чем принимать решения о перераспределении бюджета.
Авито готовит собственную рекламную сеть
23 октября компания представила сеть, которая объединит размещения внутри Авито и на внешних сайтах и в приложениях. Старт бета-тестирования запланирован на 2 ноября. Из рекламы можно будет вести пользователей на собственный сайт.
Ещё одно обновление той же недели — бета стратегии «Максимум конверсий». Она ориентирована на покупки, заявки и звонки. Для продвижения внешнего сайта потребуется установить бесплатный «Счётчик» Авито. Для бизнеса, который ищет дополнительные источники обращений, это интересный инструмент для теста.
Почти половина опрошенных негативно относится к ИИ-контенту о товарах
ВКонтакте и Наука Mail опубликовали результаты онлайн-опроса 9 104 человек. 46% участников скорее отрицательно воспринимают сгенерированные нейросетями карточки и публикации о товарах. Положительно — только 1%.
При этом 63% доверяют отзывам, фотографиям и видео других покупателей.
Для меня это повод уделять больше внимания реальному продукту в контенте. В автотематике — показывать состояние машины, детали салона, проверки и выдачи. Красивая обложка должна вести к материалам, которые помогают человеку разобраться в покупке.
Рекламному рынку прогнозируют рост на 12% в 2027 году
23 октября Group4Media представила прогноз: объём российского рекламного рынка в следующем году может достичь 1,9 трлн рублей.
Самую высокую динамику агентство ожидает в e-commerce — плюс 22%. Для рекламы у блогеров прогнозируется рост на 11%, для видео и наружной рекламы — на 7%.
Это прогноз агентства, а не уже полученный результат. Он показывает, какие направления участники рынка считают перспективными при планировании следующего года.
«Сбер» объединил зелёные бренды на рекламных экранах
Ко Дню работника рекламы «Сбер» запустил совместную наружную кампанию с «ВкусВиллом», «Азбукой вкуса», «Риглой», «Звуком», «Отелло», «Домкликом» и РБК.
Каждый бренд по-своему продолжил фразу «Быть зелёным — значит…». Размещения появились на цифровых экранах Москвы.
Простая идея для коллаборации: найти общую узнаваемую деталь и раскрыть через неё характер каждого участника. В этом случае связующим элементом стал фирменный цвет.
Просмотры: 3
