Зумеры взялись за судоку. И это не шутка про бабушкин кроссворд
Казалось бы, головоломки — это дача, очки и карандаш. Но цифры говорят обратное.
На Ozon в первом полугодии 2026 года кроссворды, сканворды и таблицы Шульте покупали в полтора раза чаще, чем годом ранее. Судоку — в 1,7 раза. На Wildberries видят ту же картину.
И дело не только в России. По опросу Unscrambled Words за 2023 год, половина зумеров регулярно решала кроссворды. Среди миллениалов таких нашлось 15%, среди бэби-бумеров — 38%.
Перечитайте эти числа ещё раз. Молодые обогнали старших.
Что это значит
Предприниматель Юрий Зиньков, выпустивший уже четвёртый сборник авторских судоку, объясняет тренд цифровым детоксом. Молодёжь хочет трогать что-то физическое и выбирает аналоговое. И чтобы было красиво, удобно и практично.
Вторая причина — побег от ленты. Думскроллинг затягивает и не даёт финала, а головоломка ставит одну задачу и заканчивается, когда клетки заполнены.
Это как винил после стриминга. Никто не спорит, что плейлист удобнее. Просто пластинку можно подержать в руках.
Молодая мама Екатерина говорит Бизнес ФМ, что решает судоку, чтобы меньше смотреть в телефон. В транспорте и в скучный вечер это работает.
При этом головоломки обсуждают онлайн: подсказки, результаты, совместные разборы. The Guardian замечает, что у таких игр есть то, чего ленте не хватает — понятные правила, конкретная задача и момент, когда можно остановиться.
Я скажу прямо, что думаю
Рост в полтора раза звучит громко, но надо помнить: считается он от небольшой базы. Бумажные головоломки — не рынок смартфонов, и полтора раза здесь могут означать не массовое увлечение, а возвращение после провала.
Опрос про зумеров тоже стоит читать внимательно. Он 2023 года и про кроссворды, а не про покупки. Между «регулярно решает» и «купил сборник» лежит заметная разница.
И всё же тренд настоящий. Усталость от экрана — это не мода на год, а реакция на то, как устроены соцсети. Пока лента будет требовать внимания без конца, люди будут искать занятие с понятным концом.
А вы решаете головоломки? И если да, то в телефоне или на бумаге?
Казалось бы, головоломки — это дача, очки и карандаш. Но цифры говорят обратное.
На Ozon в первом полугодии 2026 года кроссворды, сканворды и таблицы Шульте покупали в полтора раза чаще, чем годом ранее. Судоку — в 1,7 раза. На Wildberries видят ту же картину.
И дело не только в России. По опросу Unscrambled Words за 2023 год, половина зумеров регулярно решала кроссворды. Среди миллениалов таких нашлось 15%, среди бэби-бумеров — 38%.
Перечитайте эти числа ещё раз. Молодые обогнали старших.
Что это значит
Предприниматель Юрий Зиньков, выпустивший уже четвёртый сборник авторских судоку, объясняет тренд цифровым детоксом. Молодёжь хочет трогать что-то физическое и выбирает аналоговое. И чтобы было красиво, удобно и практично.
Вторая причина — побег от ленты. Думскроллинг затягивает и не даёт финала, а головоломка ставит одну задачу и заканчивается, когда клетки заполнены.
Это как винил после стриминга. Никто не спорит, что плейлист удобнее. Просто пластинку можно подержать в руках.
Молодая мама Екатерина говорит Бизнес ФМ, что решает судоку, чтобы меньше смотреть в телефон. В транспорте и в скучный вечер это работает.
При этом головоломки обсуждают онлайн: подсказки, результаты, совместные разборы. The Guardian замечает, что у таких игр есть то, чего ленте не хватает — понятные правила, конкретная задача и момент, когда можно остановиться.
Я скажу прямо, что думаю
Рост в полтора раза звучит громко, но надо помнить: считается он от небольшой базы. Бумажные головоломки — не рынок смартфонов, и полтора раза здесь могут означать не массовое увлечение, а возвращение после провала.
Опрос про зумеров тоже стоит читать внимательно. Он 2023 года и про кроссворды, а не про покупки. Между «регулярно решает» и «купил сборник» лежит заметная разница.
И всё же тренд настоящий. Усталость от экрана — это не мода на год, а реакция на то, как устроены соцсети. Пока лента будет требовать внимания без конца, люди будут искать занятие с понятным концом.
А вы решаете головоломки? И если да, то в телефоне или на бумаге?