📷 Фотобанки умирают из-за ИИ? Почему хоронить весь рынок пока рано
Крупнейший мировой фотобанк готовится к реструктуризации: долги и конкуренция с нейросетями. Его стоковая платформа теряет спрос, а акции в моменте падали на 68%. В соцсетях тут же появились заголовки про «конец фотобанков из-за ИИ».
Эксперты, опрошенные Бизнес ФМ, с выводами не спешат.
По их мнению, нейросети ударили прежде всего по рекламной и стоковой фотографии. Там, где нужна картинка «счастливая семья» или «деловая встреча», контент всё чаще генерируют.
А вот новостные и репортажные снимки сохраняют ценность. Абстрактно сгенерировать футбольный матч можно, но болельщики ждут реального кадра со стадиона.
Директор по продуктам группы «Пикварио» Василий Колосов говорит прямо: его фотобанк новостной, и AI-сгенерированному контенту там не место. Всем нужна аутентичность.
Фотографам, которые продавали снимки в стоки за 15–35%, сейчас тяжело. Цены падали и до бума нейросетей, а теперь они «на грани себестоимости». Руководитель Global Look Press Сергей Фомин добавляет: российские авторы вдобавок отрезаны от мировых рынков.
Но он же замечает важное. Есть звёзды, которые используют генеративные сети на базе своих изображений, чтобы делать работы сложнее. Как когда-то художники выжили после появления фотографии.
Что это значит
Нейросеть не отменила фотографию. Она отменила конкретный её жанр — картинку, которой не обязательно было происходить в реальности.
Стоковая «счастливая семья» никогда и не изображала конкретную семью. Она изображала идею. Идею нарисовать проще.
Репортаж изображает событие, которого не было ни у кого, кроме тех, кто там стоял. Такое нарисовать нельзя — можно только соврать.
Это как суррогатный кофе против зернового. В автомате на вокзале разницы никто не заметит. В кофейне платят именно за то, что зёрна настоящие.
Добавьте к этому Россию. Здесь дизайнеры и так пострадали из-за санкций: оплачивать зарубежные стоки стало крайне проблематично, поэтому материалы стараются не брать. Сооснователь студии «Блик» Маргарита Лазаренко напоминает: права на материалы никуда не деваются, и даже если сейчас компании вряд ли что-то грозит юридически, риск «постфактум» остаётся — лучше перестраховаться.
Я скажу прямо, что думаю
Проблема фотобанков не только в нейросетях. Цены на стоковые снимки падали задолго до них — подписки и безлимитные пакеты обесценили одну картинку ещё раньше. ИИ просто довёл работу до конца.
И самое неприятное здесь не судьба крупного игрока. Компанию реструктурируют, кредиторы договорятся, акционеры что-то потеряют.
А фотограф, который десять лет снимал для стока за 15–35%, теряет не акции. Он теряет ремесло.
Ставку фотобанков на новостную и редакционную фотографию рынок воспринимает без оптимизма. И понятно почему: заработать на аутентичности можно, но её нельзя масштабировать. Настоящий кадр существует в одном экземпляре и стоит ровно столько, сколько за него готов заплатить один редактор.
А вы замечали, что картинки в рекламе стали похожими друг на друга? Или уже отличаете реальный кадр от генерации?