90 лет компания делала туалетную бумагу, резиновые сапоги, кабели, шины, пластик — а потом на 15 лет стала королём рынка мобильных телефонов. И потеряла всё за 6 лет.

Аве, гладиатор!
Если назвать всего 4 цифры – 3310, то все сразу узнают о какой компании идет речь. Конечно, это компания Nokia. В 2000 году Nokia оценивалась в 200 миллиардов долларов, а мобильный телефон этой компании был у каждого  третьего.

В 2007 году Apple показала iPhone. В Nokia посмеялись: "Телефон без кнопок? Батарея на полдня? Это несерьёзно". Nokia была уверена: если телефон крепкий, удобный и долго держит заряд — люди будут покупать именно его.
Но мир уже изменился.
Люди покупали не телефон.
Они покупали экосистему.

Но чтобы понять, как Nokia докатилась до такого, надо вернуться на 140 лет назад…
Всё началось в 1865 году с целлюлозного завода в Финляндии, который со временем назвали в честь реки Nokia, что протекала в месте, где стоял один из заводов. Даже на первом логотипе компании была изображена рыба, отсылающая к той реке.

Пока промышленная революция уверенно шагала по старушке Европе, спрос на бумагу и картон был высочайший.  Компания зарабатывала всё больше денег, и владельцы начали искать новые рынки. Так под брендом Nokia стали выпускать резиновые сапоги, а позже и первые зимние автомобильные шины, подчеркивая финскую идентичность и отличаясь от более дешевой продукции Российской империи.

Годы шли, компания разрасталась. К 1980-м Nokia была мировым гигантом: резина, кабели, 3 место в Европе, по производству телевизоров. Но кризис заставил продать всё лишнее. Шины, обувь откололись в отдельные компании. Материнская компания  Nokia Corporation сосредоточилась на  телекоммуникациях  и развивающейся мобильной связи. И в 1992 году они сделали ставку на мобильные телефоны. Ставка сыграла — через 10 лет Nokia стоила 200 миллиардов.

Все было хорошо, до тех пор, пока компания Apple  в 2007 не показала свой первый айфон с сенсорным экраном. Nokia долго не хотела признавать, что рынок меняется. Внутри компании разные подразделения тянули компанию в разные стороны. Решения принимались медленно, а руководители боялись отказаться от того, что уже приносило миллиарды. За 6 лет доля Nokia на рынке смартфонов рухнула с почти 50% до нескольких процентов. И в 2013 году подразделение мобильных телефонов было продано Microsoft всего за 7 миллиарда долларов.

Сегодня Nokia — это телеком-оборудование, а не смартфоны. Даже величайшие гладиаторы могут пасть с Олимпа, если перестают замечать, что арена изменилась.

А теперь напиши в комментариях: у тебя был 3310? Сколько орехов ты им разбил?

#Гладиаторы_успеха #истории_компаний #падение_с_Олимпа #Nokia #бизнес