Диана Тужилкина: за каждым продуктом, который мы выпускаем, стоит история. За этим тоже.
Знакомьтесь: Antiredness — тоник для гиперчувствительной кожи, которой хочется поменьше красноты, раздражения и неожиданных реакций.
С тониками у нас вообще сложные отношения. Они редко проходят тесты так, как нам хотелось бы, поэтому выпускаем мы их нечасто.
Несколько лет назад мы создали Keep Calm. Изначально он вообще не предназначался для линейки THE U: Ирина Викторовна придумала его для Гельтека. Но маленький дочерний бренд страдал без новинок и флагманских продуктов, а успокаивающий тоник идеально подходил ему по концепции. Поэтому я отвоевала его для THE U.
Правильным ли было это решение? Уже не узнаем. Но THE U получил и продажи, и повторные покупки.
А вот основная линейка Гельтека без успокаивающего тоника оставаться не могла. Так родилась идея сделать ещё более крутой продукт.
Однако Keep Calm задал такую планку, что в тестах нового тоника мы регулярно получали комментарии от многочисленных респондентов: «Работает хуже, чем Keep Calm».
Выпускать продукт, который уступает нашему же бестселлеру, мы не собирались. Поэтому снова и снова отправляли формулу на доработку.
В итоге доработали — теперь у Гельтека есть свой Antiredness, с той формулой, в которой мы точно уверены.
Что по активам?
— Cica5ive Capsule — комплекс компонентов центеллы азиатской: экстракт центеллы, азиатикозид, мадекассосид, мадекассовая и азиатиковая кислоты, эсцин. Помогает успокоить кожу, уменьшить покраснения и поддержать её защитный барьер.
— Palmitoyl Tripeptide-8 — пептид, который помогает снизить реактивность кожи и уменьшить признаки раздражения.
— Бетаин — помогает удерживать влагу, увлажняет кожу и уменьшает ощущение стянутости.
— Пантенол — известный успокаивающий компонент, который поддерживает восстановление кожного барьера.
Отдельно про упаковку: Antiredness сразу выходит в обновлённом формате — 100 мл со спреевым дозатором. Удобно наносить, не нужно искать ватный диск, трение от которого лишь усугубляет состояние кожи порой.
А ещё я скажу то, за что меня сочтут так-себе-маркетологом. Тоник сегодня — не обязательный этап ухода. Это удобная форма продукта для решения конкретных задач кожи. В нашем случае — увлажнение, успокоение и снижение реактивности. Такая вот неприглядная правда.
Но если ваша кожа краснеет, реагирует на привычные средства, сохнет и периодически напоминает о себе неприятными ощущениями — продукт для вас.
Продукт уже доступен на сайте, маркетплейсах (WB, Ozon), в Центрах диагностики кожи «Гельтек» и фирменных магазинах.
#про_новинки