Детские онлайн-школы растут за счёт чека

Почти за семь лет детские онлайн-школы на платформе GetCourse заработали 44,6 млрд руб., но рост сегмента почти остановился. Такие данные приводит ТАСС.

С 2020 по 2025 год годовой оборот детского сегмента вырос с 2,8 млрд до 9 млрд руб. Динамика по годам:

▪️ 2021 год: +78%
▪️ 2023 год: +58%
▪️ 2024 год: +15%
▪️ 2025 год: +4%

За девять месяцев 2026 года школы заработали 6,68 млрд руб.

▪️ Аудитория при этом не растёт. Больше всего учеников было в 2021 году (689 тыс.) и в 2023-м (658 тыс.), а с 2023 года число покупок держится на уровне 1,3 млн в год.

▪️ Растёт средний чек: с 2540 руб. в 2020 году до 6681 руб. в 2025-м, то есть в 2,6 раза. За неполный 2026 год он приблизился к 8 тыс. руб. Родители возвращаются за новыми курсами и покупают не меньше двух в год.

Меняется и структура рынка. С 2020 года доля школ по школьным предметам, языкам и подготовке к экзаменам выросла с 25% до 32%, а курсов о воспитании и детской психологии сократилась с 32% до 23%. Быстрее всего растут проекты для репетиторов: их оборот за три года увеличился на 59%, с 350 млн до 554 млн руб.

На фоне всей платформы детский сегмент выглядит устойчиво: общий оборот школ на GetCourse в 2025 году снизился со 165 млрд до 158 млрд руб. Но новых учеников почти не прибавляется, и выручка растёт за счёт того, что каждая семья платит больше. Для онлайн-школ это значит, что расти дальше получится, только если родители будут готовы платить за более дорогие и длинные программы. 

Подписывайтесь на Эдтехно