Теория маятников и как она влияет на тренды в маркетинге в 2026 году

Знаете, в нашей жизни часто бывает, что чего-то становится очень много.

Например, я долгое время была не в контакте с собой. Старалась избегать своих негативных мыслей, чувств, эмоций. Постоянно старалась всем угодить и быть хорошей для всех.

И это привело меня к очень плачевному состоянию. Настолько плачевному, что понадобилась помощь специалистов.

И в итоге я перешла в другую крайность. Очень много начала изучать психологию, разбираться с собой, практически круглосуточно рефлексировать и думать о том, кто я, что я, какие у меня мысли, чувства.

И практически со всеми говорила постоянно о психологии, использовала разные термины.

В этот момент я понимала, что это гипертрофированная история, и этого слишком много. Но это был этап.

То есть я качнулась из одной стороны, где абсолютно себя не слышала, не понимала, в другую, где этого было слишком много. Произошёл такой маятник.

И таких маятников в истории человечества было много.

Например, поколение миллениалов росли в культе карьеры и трудоголизма. Работать 24/7, жертвовать личным ради успеха, выгорать к 30-ти, но быть успешным. Это было нормой.

И что произошло? Зумеры посмотрели на выгоревших родителей и старших коллег и сказали: «Нет, спасибо». Качнулись в другую сторону. Выбрали эскапизм, жизнь ради себя, ворк лайф бэланс, отказ от карьерных гонок. «Тихое увольнение», минимальная вовлечённость в работу, приоритет на отдых и хобби.

И яркий пример, который происходит у нас сейчас.

Мы долгие годы жили в атмосфере успешного успеха. Блогеры, успешные люди показывали, как покупают машины, квартиры, ездят на Мальдивы.

Все вокруг учили быть продуктивным каждую минуту и что каждый человек может добиться успеха, независимо от исходных данных.

И это стало чересчур обманчивым. Многие показывали только красивую картинку своей жизни, игнорируя обычную жизнь.

Всё это привело к тому, что маятник качнулся в другую сторону. В сторону уставших людей, которые просто не хотят заходить в соцсети, которые выгорели.

И популярность начал набирать контент от обычных людей.

Например, когда пенсионерка записывает рилсы о том, что она 40 лет проработала в магазине продавцом. Или парень начинает выкладывать ежедневные рилсы о том, как он закаляется и купается в холодной воде. Или администратор СТО, девушка, снимает рилсы о том, как проходит её рабочий день.

Всем захотелось обычной, простой жизни. Не идеальной, не совершенной.

То есть красивая вылизанная картинка уже никого не привлекает.

И это один из маятников, который создал определённый тренд на обычную, местами скучную, местами непривлекательную, может быть, даже некрасивую жизнь.

И сейчас мы находимся в этой стадии.

Но у каждого маятника, когда он качается с одной стороны в другую, амплитуда потихоньку начинает сокращаться. И рано или поздно приходит в более уравновешенное состояние.

Что это значит для маркетинга и продвижения?

Сейчас работает честность. Показывай не только красивую картинку, но и процесс. Не только результат, но и путь с ошибками. Не только успех, но и то, как ты справляешься с провалами.

Люди устали от идеальности. Они хотят видеть живого человека. С косяками, сомнениями, не всегда идеальным контентом.

Поэтому если ты сейчас думаешь «у меня недостаточно профессиональный контент», «моё видео снято на телефон, а не на камеру», «я не такая красивая как те блогеры» — забудь.

Это сейчас и есть твоё преимущество.

Покажи себя настоящего. Расскажи, как есть. Сними рилс про свой обычный рабочий день. Покажи, как делаешь свою работу. Поделись тем, что реально волнует, а не тем, что «надо для охватов».

Маятник качнулся в сторону простоты и честности. Используй это.

Согласие, несогласие, возражения, замечания?)