IKEA в буквальном смысле «упаковала» Копенгаген в свою фирменную упаковку flat-pack. Проект наружной кампании разработало агентство Marketsquare, его цель — переосмыслить роль магазина в центре города: это больше не шоурум, а полноценная точка с товарами в наличии и возможностью сразу забрать покупку — даже крупногабаритную.

Вместо классического продвижения отдельных диванов и шкафов бренд пошёл ва-банк, накрыв здания, автобусы и уличную инфраструктуру гигантской графикой фирменных упаковок. Что только не сделаешь, чтобы приучить клиентов к мысли, что за новым шкафом не обязательно ехать за город.