В 2026 году привлечение клиентов стремительно дорожает. На этом фоне рынок смещается в сторону социальной коммерции и CPA-модели, рассказал директор по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карен Казарьян.

​Вместо покупки трафика продавец «делегирует» продажи заинтересованным блогерам и платит им комиссию за выкупленный заказ. Платформа берет на себя формирование каталога, атрибуцию и инфраструктуру, а авторы создают контент с товарами.

​Модель уже дает масштаб: например, в шопсах во ВКонтакте за год вышло 700 тыс. единиц шоппабл-контента, приведших к 9,5 млн выкупленных заказов. За счет микроблогов канал стал доступен даже для узких категорий — от товаров для рыбалки до автоаксессуаров.

​Эксперты отмечают: окно возможностей открыто сейчас, но через год-два конкуренция за авторов вырастет и вход станет дороже.