О проблеме лудомании, то есть зависимости от азартных игр, сегодня…

О проблеме лудомании, то есть зависимости от азартных игр, сегодня говорят все больше и больше. Это связанно с лавинообразным ростом этой зависимости в обществе. За семь лет число россиян, делающих ставки, выросло в три раза: в 2018 году число людей, хотя бы раз в жизни делавших ставку, составляло 4,7 миллиона, а в 2025 году – уже 13 миллионов. Из этих 13 миллионов по меньшей мере у 2 миллионов сформировалась игровая зависимость. Такой рост числа лудоманов связан главным образом с ростом популярности ставок среди молодежи 12–25 лет. В этой статье мы разберем, как несовершеннолетних затягивают в мир ставок и к чему это приводит.
Реклама на стадионах

В этой статье мы разберем, как несовершеннолетних затягивают в мир ставок и к чему это приводит

Букмекеры или букмекерские конторы – онлайн-площадки, предлагающие всем желающим сделать ставку на исход спортивного матча. Букмекеры посылают своих промоутеров на футбольные и хоккейные стадионы, где те раздают подросткам рекламные флаеры с фрибетами. Не вдаваясь в излишние подробности, фрибет – это возможность для новичка сделать первую ставку с минимальным риском для собственных денег. Распространение фрибетов – один из самых эффективных способов вовлечь в ставки людей, которые до этого никогда в своей жизни никаких ставок не делали. Расчет делается на то, что у новой жертвы проснется чувство азарта на первой фрибетной ставке, и он продолжит делать ставки уже на свои реальные деньги. Формально по закону букмекер не имеет права предоставлять несовершеннолетним делать ставки, но подтверждение возраста на входе в онлайн-площадку легко обходится, и эта простота не случайна. Чем моложе участник ставок, тем легче он поддается чувству азарта.
Реклама в фильмах и сериалах
Букмекеры оплачивают рекламу в пиратских фильмах, сериалах и аниме. Подросток скачивает в интернете интересующий его контент, бесплатно и уже переведенный на русский язык. И посреди фильма, в сцене, где на время умолкают диалоги, слышит призыв, что у такого-то букмекера легкие выигрыши, быстрые выплаты и т.д.
Продвижение через популярные лица
Букмекеры делают рекламу с участием звезд. Одну из букмекерских контор рекламируют: известные хоккеисты (например, Александр Овечкин), известные футболисты (Андрей Аршавин), известные актеры (Сергей Бурунов, Михаил Пореченков), известные комики (Гарик Харламов, Нурлан Сабуров), известные блогеры (Валентин «Wylsacom» Петухов, Эльдар Джарахов), известные музыканты (Баста).
Онлайн-казино в этом смысле не отстают – их тоже рекламируют известные блогеры (например, Александр Зубарев) и известные певцы (Егор Крид).
Реклама казино через стримы
Официально в России любая реклама онлайн-казино запрещена законом, однако это ограничение легко обходят: например, Егор Крид по факту не рекламирует онлайн-казино, а ведет на своем канале стрим (онлайн-трансляцию) того, как он сам играет в онлайн-казино, при этом показывает яркие эмоции от «выигрышей» (якобы «выигрышей», так как все это спектакль). При этом фразу «делайте ставки в таком-то казино» во время стрима стример не произносит, а значит по формальному признаку этот стрим – не реклама.
Для тех, кто еще не понял: стрим – это онлайн-трансляция, открытая для всех желающих, в том числе на нее может зайти любой поклонник песен Крида (и в том числе несовершеннолетний).
Реклама спортивных ставок через стримы
В отличие от рекламы онлайн-казино, реклама ставок на спорт совершенно легальна. Поэтому стримы на эту тему проводят без каких-либо ограничений. Они организованы следующим образом: некий «спортивный аналитик», или просто популярный молодежный блогер, или бывший спортсмен в онлайн-режиме делает ставки на исход спортивных матчей, объясняет, почему он поставил именно на эту команду, рассказывает, как ему удается «поднимать бабки» на ставках, и показывает свои эмоции от выигрышей.
Почему стримы отлично работают как реклама?
Стримы онлайн-казино и стримы ставок на спорт – это самый эффективный способ вовлечения в азартные игры новых участников.

Стримы онлай