Дежурный smmщик

Авито Реклама запустила стратегию «Максимум конверсий» для роста продаж

Авито Реклама запустила бета-версию автостратегии «Максимум конверсий», которая оптимизирует рекламу под целевые действия: покупки, заявки и звонки. Анализируя поведение 72 млн пользователей площадки, алгоритмы находят самую готовую к покупке аудиторию — как для профилей на Авито, так и для внешних сайтов. Главное:

➡️ алгоритмы анализируют 55 млрд событий в сутки (поиск, просмотры, сделки), чтобы приводить в профиль подписчиков, звонки или сообщения в чате.
➡️ оценивать действия посетителей на внешних сайтах после перехода по баннеру помогает бесплатный «Счетчик» Авито Рекламы — он в реальном времени передает данные и обучает ML-модели для точного попадания в аудиторию.
➡️ расходы можно контролировать ежедневно или распределить сумму на весь срок кампании.
➡️ стратегия уже доступна в кабинете Авито Рекламы. Для продвижения своего сайта потребуется установить код «Счетчика», а для профиля на Авито достаточно выбрать нужную цель, таргетинги и бюджет.

📊 Brand Analytics представила рейтинг самых популярных мемов рунета за 3 кварта 2026 года

Компания проанализировала соцмедиа с июля по сентябрь 2026 года и выделила 35 главных мемов Рунета. Рейтинг строился на основе количества упоминаний, что позволило оценить, какие шутки и тренды реально доминировали в публичном общении пользователей. Немного тезисов:

➡️ Абсолютным лидером квартала стал мем «Вот такие дела, собачка» (113,4 тыс. упоминаний) — старая картинка с тигром триумфально вернулась как идеальный итог для любых нелепых ситуаций. На втором месте закрепилась фраза «Я тебя могну» (101,4 тыс.), которая вышла из нишевого сленга и стала означать уверенное превосходство над кем-либо. Третью строчку забрало вирусное аниме-приветствие «Охаёшечки Даттебаёшечки» (98,7 тыс.), ставшее популярным ритуалом в сети.

➡️ Мемы всё чаще становятся готовыми репликами для общения. Фразы вроде «И Владу», «Очень необычно, зайка» или «Ты солнечная?» используются самостоятельно, без необходимости знать или прикреплять оригинальное видео.

➡️ Даты создания оригинала и пика его популярности часто не совпадают. Пользователи активно возрождают старые фото и тренды (например, детское фото Ламина Ямаля с Месси или осенний тренд «хоа хоа хоа»).

➡️ Юмор усложняется. Появляются целые абсурдные миры со своим лором, правилами и персонажами, в которые нужно вникать (офисная «Конторка», «Зазеркалье», «Зачекушье»).

➡️ Искусственный интеллект не заменяет традиционный юмор, а дополняет его. Пользователи используют ИИ, чтобы расширять существующие шутки (например, создавать собственные версии мема с Элайджей Вудом или генерировать «архивные» фото династии блогера Игоря Синяка).

Вчера краем уха была на конференции «Пиар и цифровая репутация бизнеса» (Digital PR & Reputation Days). Собрала главные тезисы из выступления Тани Ивановой, сооснователя АБА (Ассоциации блогеров и агентств) — о том, что происходит с рынком инфлюенс-маркетинга и к чему готовиться в 2027 году.

1. Итоги и динамика рынка инфлюенс-маркетинга

По итогам 2025 года рынок блогеров в России вырос на 19,4% и достиг 69,2 млрд рублей (лидеры по бюджетам: YouTube — 34,6%, Telegram — 31,7%, VK — 15%, Instagram* — 14,9%). Однако этот рост обеспечен не реальным увеличением рекламных объемов, а медиаинфляцией и удорожанием стоимости контакта. В 2026 году люди стали заметно уставать от рекламы, из-за чего общие просмотры просели, а структура площадок изменилась. В первом полугодии 2026 года лидером по доле рекламных просмотров стал VK (рост с 21% до 32%), сместив Telegram на второе место (падение с 37% до 26%). Доля YouTube сократилась до 19%, а новый отечественный мессенджер Max с ходу занял 8% рынка.

2. Феномен Max: цифры и барьеры

Отечественная площадка активно растет (+58% за третий квартал 2026 года) и насчитывает уже более 530 тысяч публичных каналов, хотя это пока несопоставимо с масштабами Telegram (почти 9 млн каналов). Тем не менее в Max уже работают 7,6 тысяч рекламоактивных авторов, генерирующих более 6 млрд рекламных просмотров. Основную кассу площадке сейчас делают онлайн-курсы и образование (33,4% всех расходов), сами блогеры, продвигающие свои каналы (25,5%), недвижимость (11,8%) и селлеры маркетплейсов (7%). Главными барьерами для прихода крупных бюджетов остаются недостаток подтвержденных кейсов (на это указали 47,8% опрошенных), сложности с подбором каналов и закупкой (43,5%), отсутствие внутреннего запроса у бизнеса (37%), а также проблемы с масштабированием и сквозной аналитикой.

3. Сидинг против авторского контента

В условиях рекламной слепоты важно четко разделять задачи. Сидинг (массовый посев готового креатива от лица бренда) дает высокую скорость запуска, широкий охват и полный контроль над подачей, что идеально для быстрых тестов, но такой формат хуже вовлекает и сразу считывается как прямая реклама. Авторский контент (нативные интеграции у блогеров) требует больше времени на продакшн, стоит дороже и оставляет за брендом лишь частичный контроль по ТЗ, но именно он формирует долгосрочное доверие, работает на имидж и продает через личную рекомендацию.

4. Чек-лист до 31 декабря и стратегия на 2027 год

Главный посыл Тани: выиграют те, кто спланирует переход заранее, а не заморозит бюджеты в ожидании ясности. До конца года рекламодателям необходимо перестроить работу на ключевых площадках и пересмотреть бюджетирование:

➡️ Стратегия в Telegram: не рассчитывать на мораторий как на гарантию и обязательно разделить договоры по датам, так как публикации после 1 января 2027 года находятся в зоне риска. До 31 декабря нужно выжать из площадки максимум и активно копить подписчиков в собственном канале — в 2027 году он станет главной точкой связи с собранной аудиторией.

➡️ Стратегия в Max: занять место на площадке уже сейчас, запустив или оживив сообщество. В 2027 году это будет база для раннего входа и тестов, поэтому рекламу там стоит пробовать уже сейчас, но осторожно и малыми бюджетами, не вкладывая крупные суммы без понятной аналитики.

➡️ Общие задачи по бюджету: разделить бюджет на три корзины (ядро, рост, резерв), настроить сквозную аналитику по всем площадкам, а также заранее заложить в сметы 3% обязательных отчислений за распространение рекламы и неминуемый рост стоимости продакшна.

* входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

📊 Исследование: более 80% аудитории доверяют создателям контента как своим друзьям

Согласно новому исследованию студии Wondery (принадлежащей Amazon) и исследовательской компании SmithGeiger, современные потребители стали доверять создателям эпизодического контента — например, ведущим подкастов и онлайн-шоу — так же сильно, как своим близким друзьям. Еще немного тезисов:

➡️ 85% поклонников воспринимают своих любимых авторов как друзей, а 81% доверяют их рекомендациям не меньше, чем советам из близкого окружения. Более того, 71% опрошенных доверяют таким ведущим больше, чем обычным инфлюенсерам в социальных сетях.

➡️ Аудитория ценит искренность. 71% респондентов считают, что регулярное появление продукта в нескольких выпусках шоу говорит о подлинной рекомендации. В то же время половина зрителей (50%) может подумать, что автору не понравился бренд, если он упомянул его всего один раз. Многосерийные партнерства также заставляют продукт казаться более премиальным в глазах 70% аудитории.

➡️ Короткие клипы из подкастов и шоу оказались почти в два раза эффективнее «сарафанного радио» для привлечения новых зрителей, а 95% уже существующих фанатов совершали какие-либо действия после просмотра таких отрывков.

➡️ Реклама, которая воспринимается как аутентичная, повышает узнаваемость бренда на 148% и увеличивает намерение совершить покупку на 51%.

Всем привет! На связи — Маша, автор канала «Дежурный smmщик». 5 ноября я иду на конференцию BACONF 2026.

Для меня это будет уже шестая конференция от Brand Analytics (не пропустила ни одну!). А самую первую до сих пор вспоминаю с особым теплом — тогда мне вручили статуэтку за популяризацию аналитики соцмедиа.

Каждый год после мероприятия меня просят скинуть презентации в личку. Но живые обсуждения в переписку не упакуешь, а встретиться оффлайн сейчас нужно как никогда. Ландшафт соцсетей снова поменялся, аудитория мигрирует, тренды сгорают за пару дней, а нейросети стали рутиной. Чтобы за всем этим успевать, нужны точные данные и аналитика.

Что будем смотреть и обсуждать в этот раз:
— Свежее исследование «Соцсети России, осень 2026»;
— Нейросети в коммуникациях и премьера новых ИИ-инструментов;
— Мемы и цифровой фольклор (в прошлый раз это была лучшая дискуссия).

В общем, приходите, будем вместе смотреть, как адаптироваться к текущей реальности. Встречаемся 5 ноября в ЦДП.