Не спешите отключать рекламу, которая не приносит конверсий

Возможно, она просто не получает их в вашей модели атрибуции.
Клиент увидел рекламу, позже вернулся через поиск и купил. Модель последнего перехода запишет продажу на поиск, а рекламный канал останется без результата.
Но атрибуция и реальный эффект рекламы - разные вещи.
Чтобы понять, принесла ли реклама дополнительные продажи, используют инкрементальность: сравнивают тестовую группу, которая видит рекламу, с контрольной, которая её не видит.
В WebParma рекомендуем оценивать каналы не только по отчётам, но и по их реальному влиянию на бизнес. Иначе можно сократить бюджет именно там, где формируется будущий спрос.

Вы проверяете влияние рекламы на продажи или доверяете цифрам рекламного кабинета?

ВКонтакте: https://vk.ru/webparma_group

#WebParma #маркетинг #аналитика #реклама #атрибуция #бизнес