Дзен запускает «Акцент», Telegram тестирует ленту, Макс расширяет функции. Об этих и других новостях рынка рекламы читайте в свежем дайджесте⬇️

🔵 НРА опубликовал калькулятор на 2027 год: средний рост цен на телерекламу в федеральном эфире составит 23–25%, на тематических каналах по GRP — 22–23%, при покупке эфира по минутам — 10,2%.

🔵 Доступ к кабинету Директа восстанавливается.

🔵 Дзен запустил новую модель монетизации: платный доступ к статьям старше шести месяцев. А также на платформе появился «Акцент» – инструмент, с помощью которого редакции СМИ смогут увеличивать охват нативных статей.

🔵 В бета-версии Telegram выкатят ленту новостей.

🔵 Команда Макса запустила сразу несколько обновлений: регулятор размера текста, архив для историй, автосохранение медиа в галерею, подборка рекомендованных каналов в ленте.

🔵 Альфа-банк представил полноэкранную видеорекламу в своём мобильном приложении.

🔵 Фитнес-сообщество попросило Минцифры сформировать требования к учету отзывов на цифровых платформах.

Исследования

➡️ Согласно данным MyDash, аналитического сервиса для каналов и аудитории в Максе, в третьем квартале 2026 года число публичных каналов в мессенджере увеличилось на 58% по сравнению с предыдущим кварталом.

➡️ По результатам опроса компании Faves Communications, около 40% россиян считают важным общение с брендами через комментарии.

➡️ Исследование АНО «Цифровая экономика», сервиса «Живой Журнал» и платформы Perfluence показало, что 62% блогеров избегают рекламы из-за юридической неопределённости.