Что изменилось в MAX: 3 сигнала перед запуском рекламы

За последнюю неделю вокруг MAX появилось сразу несколько громких цифр.

По отдельности они выглядят как новости.

Вместе показывают, как бизнесу подходить к площадке перед запуском рекламы.

1️⃣ У MAX своё ядро аудитории

В выборке из 20 000 активных каналов видно разделение:

— MAX сильнее среди аудитории 30–50 лет из регионов;
— Telegram — среди аудитории 18–35 лет из Москвы, Петербурга и digital-среды.

В MAX заметнее темы семьи, дачи, строительства, авто и местного бизнеса.

В Telegram — IT, стартапы и технологии.

Это не значит, что аудитории не пересекаются.

Но вопрос «есть ли в MAX мои клиенты?» полезнее, чем спор о размере площадок.

2️⃣ Короткие адреса уже выставляют на продажу

На бирже появилась отдельная категория MAX-каналов:

— 43 лота;
— цены от 433 ₽ до 161 291 ₽;
— среди предложений есть пустые каналы без подписчиков и постов.

Лот на бирже ещё не означает, что по этой цене найдётся покупатель.

Практический вывод проще: займитесь названием компании и коротким адресом, пока они свободны.

3️⃣ Приватный канал конвертит иначе

В другой выборке из 116 каналов рекламный трафик конвертировался так:

— на приватный канал — 10 человек из 100;
— на публичный — 4 человека из 100.

Разница — в 2,3 раза в пользу приватного.

В приватном канале контент открывается после вступления.

В публичном человек может прочитать пост и уйти, не подписавшись.

Но это не гарантия, что приватный формат даст больше заявок.

Он может выиграть по стоимости подписки и проиграть по качеству аудитории.

Считать нужно всю воронку:
клик → подписка → заявка → продажа

Что делать бизнесу

До запуска Яндекс Директ ответьте на три вопроса:

1. Есть ли в MAX ваша аудитория?
2. Что важнее: собрать базу или дать человеку изучить канал до подписки?
3. Сможете ли вы отследить путь от клика до заявки?

Если ответов нет, начинать с рекламы рано.

Если хотите понять, подходит ли MAX вашей нише и какой формат выбрать, напишите «разбор».