Ozon сменил Wildberries на позиции лидера российской электронной коммерции

По итогам третьего квартала 2026 года Ozon, вероятно, стал крупнейшим маркетплейсом России, заняв 35% рынка электронной коммерции, оценил старший аналитик по потребительскому сектору, недвижимости и электронной коммерции «Эйлер» Николай Ковалев. За девять месяцев компания, по его мнению, уже выполнила годовой план по EBITDA в 200 млрд рублей. В «БКС Мир инвестиций» также отметили, что оборот Ozon рос более чем вдвое быстрее рынка.

Одним из факторов роста стала высокая частота покупок: за год показатель увеличился на 50%, до 51 транзакции на активного клиента. При этом аналитики предупреждают, что подтвердить лидерство Ozon пока сложно: Wildberries не раскрывает сопоставимую отчетность. По данным MPStats, в августе на Ozon приходилось 58,3% продаж почти 3 тысяч крупнейших продавцов против 41,7% у конкурента.

На результаты маркетплейсов могли повлиять атаки на их логистическую инфраструктуру. Ozon сформировал резерв в 30,1 млрд рублей на покрытие связанных с ними убытков, а потери продавцов Wildberries эксперты оценивали почти в 280 млрд рублей. Окончательно утверждать, что Ozon обогнал конкурента по совокупному обороту, пока преждевременно, отмечают аналитики. По оценке «Эйлера», атаки затронули около 8% логистики Ozon и 30% логистики Wildberries, что и определило разницу в операционных результатах.