Кулинарная премия Kenwood — теперь в MAX

В 2022 году мы сделали один из первых кейсов с мини-приложением в Telegram.

В этом сезоне перенесли в MAX Кулинарную премию Kenwood — проект, в котором люди готовят по рецептам шефов, соревнуются и делятся результатами.

Для Kenwood это возможность объединить вокруг кулинарии профессионалов и любителей и познакомить аудиторию с возможностями своей техники.

Платформу не пришлось создавать заново

Прошлогодняя премия Kenwood получила несколько наград, в том числе «Лучшая Digital-платформа». Мы изначально разрабатывали её так, чтобы она могла работать в разных мессенджерах. В этом году проверили подход на практике: перенесли проект в MAX и доработали механику с учётом опыта прошлого сезона.

7 недель, 7 городов и шефы-амбассадоры Kenwood

Каждую неделю участники знакомятся с новым блюдом, повторяют рецепт одного из ведущих шеф-поваров — амбассадоров Kenwood — и загружают свою работу.

В этом сезоне добавили новые форматы заданий, включая видео.

От рецепта до заказа продуктов — в один клик

Между «хочу приготовить» и готовым блюдом есть вполне бытовой барьер: нужно купить ингредиенты. Поэтому к проекту присоединился Перекрёсток. Прямо из карточки рецепта можно перейти к заказу необходимых продуктов и воспользоваться промокодом партнёра.

Участники сами рассказывают о Kenwood

Ещё в прошлом сезоне мы увидели, как люди снимают процесс приготовления и рассказывают о премии в своих соцсетях. В этом году поддержали эту активность отдельным рейтингом и призами за пользовательский контент.

Рецепты шефов-амбассадоров Kenwood стали основой сотен видео, которыми участники делятся со своей аудиторией.

Промежуточные результаты проекта:
— 500+ роликов в соцсетях;
— 3 000 000+ органического охвата роликов;
— 3 000+ пользователей мини-приложения;
— 5 000+ загруженных рецептов.

Внутри платформы — лента работ, рейтинги, профили участников, карточки рецептов и заказ ингредиентов. Всё это связано с CRM-системой клиента.

Для нас этот проект показывает, как мини-приложение помогает бренду выстроить регулярное взаимодействие с аудиторией: человек возвращается за новым рецептом, пробует, готовит и делится результатом.

Премия продолжается, впереди — офлайн-финал в Москве. А посмотреть, как всё устроено, можно уже сейчас 👇